摘要：随着学术期刊数字化出版渐成主流，电子书在整个图书出版中比例上扬，大学图书馆馆藏文献资源数字化文献的占比也在进一步增大。如何顺应大学图书馆馆藏资源结构变革的历史发展机遇，提供更多满足大学图书馆文献服务需求的出版物，将是现阶段国内学术出版机构大力发展数字出版过程中必须清醒思考的核心问题。本文通过概要评述大学图书馆中文电子图书的馆藏现状，扼要分析其中文电子书的市场需求及所存在的问题．提出出版社的应对措施应包括充分了解大学图书馆数字化进程的需求状况、加快数字化出版的技术团队建设、以出版集团为依托建设高集成度的数字出版平台、借助数字图书集成商迅速介入大学图书馆的电子书馆配市场。
　　关键词：大学图书馆  文献资源  数字出版  电子图书  学术出版  出版社

    大学图书馆文献资源建设，从以纸本文献为主，过渡到纸质文献与数字化文献并重，已成为不争之事实。随着学术期刊数字化出版渐成主流和电子书在整个图书出版中比例上扬，大学图书馆馆藏文献资源数字化文献的占比将会进一步增大。作为期刊、图书重要的机构入藏单位，大学图书馆所表达的机构用户行为，各出版社不容小觑。就产业链条而言，作为终端用户的各大学图书馆，对学术类、专业类的文献以及大型丛书、资料集成类文献的收藏需求和偏好，应该引起作为产业前端的出版社的高度重视。中国大陆图书馆年购书量虽然没有权威的统计数据，但参照美国各类图书馆采购图书的比例占其全年出版物15％～20％的额度，中国大陆各类图书馆的采购量也应该是一个庞大的数值，而其中大学图书馆的贡献度更是遥遥领先。所以，分析大学图书馆馆藏资源建设数字化进程中的一些数据、状态、趋势，使出版社有针对性地进行产品调整，并成为这种进程的积极参与者，对出版行业服务好机构用户不无裨益。

　　一、大学图书馆中文电子图书馆馆藏现状

    目前中国普通本科院校排名靠前的(211)大学图书馆纸质文献和数字文献的比例呈6：4、5：5、4：6三种主要比例形态，分别针对综合性偏社科类大学、综合性文理较均衡大学以及综合性偏理工类大学。而在采购数字化资源的经费比例中，采购外文资源(含外文期刊、图书、大型综合类检索平台等)能占到数字化资源经费的60％以上，一些采购数额较大的研究型大学甚至达到80％左右。中文数字化文献资源在大学图书馆整个文献资源体系中表现不尽如人意。2005-201O年，由于本科教学评估等各种原因，大学图书馆对中文电子图书采购达到一个高峰，加之以超星、书生之家等为代表的中文电子图书集成商的营销模式的推动，中文类电子图书进入大学图书馆馆藏体系呈现出井喷式发展。随着出版机构版权保护意识增强，电子图书粗放、打包、廉价的销售方式好景不长，201O年以后，新出版的中文图书，其电子版本就鲜有通过合乎规矩的方式大规模进入大学图书馆馆藏体系的。

    毋庸置疑的是，中国大陆的大学图书馆，其文献资源的主体应该是以中文为主，但中文资源尤其是中文图书这种纸质形式占绝对主导地位的资源类型，却在数字化体系中被边缘化。数字化期刊尚有cnki、万方、维普三个大库勉强支撑，而每年出版40万种左右中文图书的大陆出版市场，其数字化的版本不但没有大规模地进入大学图书馆文献资源体系之中，而且出版社和馆配商对大学图书馆对中文电子图书的巨大需求似也反应迟钝。

　　二、大学图书馆对中文电子图书的需求分析

　　大学图书馆对中文电子图书需求的驱动力量主要来自于：

    1．读者阅读图书知识内容的需求

    虽然有多种分析认为电子图书不能取代纸质图书的存在，并且设想数字化图书在图书出版比例中达到30％左右时会形成一个稳定的市场结构，但不容忽视的是，大学图书馆服务对象主体是年轻的大学生，在手持式阅读终端如此普及和便利的情况下，电子阅读成为他们更明显的倾向。图书馆在采购纸质图书之外，提供数字化的电子图书是其不能回避的重要职责。

    2．纸质图书资源对图书馆空间需求巨大

    纵观全球，大规模建设实体图书馆，目前只有中国大陆尚乐此不疲。但即便如此，一个3万平方米的大型图书馆，其库存容量也不过一两百万册，十年左右就会面临空间压力，而数字化文献则从根本上解决了库存空间的问题。尤其在大数据、云时代，共享成为资源终端用户的共同行为准则，对于资源的集成者，图书馆选择增大数字化馆藏，降低纸质文献比例，无疑是明智之举。

    3．教育主管部门政策导向

    2013年、2014年教育部办公厅发布的普通高等学校2012、2013年度本科教学质量报告支撑数据目录中，除了生均书数据，均专门列出了电子图书、电子期刊数据，可见教育部新一轮教学评估工作指标体系中，对高校图书馆资源建设中数字化建设的重视。由于这种政策导向的明确指向，大学图书馆的数字化资源建设即将进入一个新的高潮，而对中文数字图书的需求会更加迫切。

    自从超星、书生创立的数字图书机构营销模式难以为继之后，我国大学图书馆自201O年至今，中文电子图书新书的入藏量微乎其微，甚至达到可以忽略不计的地步。作为文献资源体系中的重要组成部分，中文电子图书的需求存在，积累的总量可观，市场看好，但无论是上游的出版方，还是中盘的集成商，似乎都无计可施，问题的症结在哪里?

　　三、大学图书馆中文电子图书成为无源之水的症结

    中国大陆出版事业发展蓬勃向上，年出版物总量无论品种还是印刷册数以及达到的产值，都已经到了一个令人刮目相看的地步。但我们也应该清楚地认识到，中国大陆出版产业得益于庞大的人口基数和并非开放的市场。赢利产品主要依靠庞大的教育类需求，教材教辅起到支撑性作用。以短期市场赢利为目的的行为是许多出版社的价值取向。因为纸质学术出版物赢利能力偏弱，出版社的积极性本来就不高，更遑论进行数字化出版，因此。大多数出版社对学术图书出版缺乏热情，所以出版的内容和营销的模式与大学图书馆这类学术类机构收藏的目标相去甚远。

    大学图书馆中文电子图书成为无源之水的原因，可以简单地归纳如下：

    第一，符合大学图书馆收藏的学术类专业书籍，出版社往往只提供纸质类型，对此类出版物电子化产品的销售缺乏热情。因为对于出版社而言，此类产品都是赢利能力偏弱的产品，对其电子化类型的赢利基本不存在期望。

    第二，以纸质图书出版为主业的出版社，即使销售数字化电子书，其技术模式、营运平台一般都是围绕个人用户开展，没有特别针对机构用户的采购行为、技术平台、传播利用模式等进行设计，即使有些图书馆利用出版机构的电商平台采购了一些电子书，但其规模都极其有限，没有结构性意义。

    第三，传统的出版社也许已开始尝试数字化的转型，然而从观念上来说，仍对数字化出版进程有潜在的排斥，对知识产权保护的担忧，对数字化产品营销的不熟悉，赢利模式不清晰，都是出版社的数字化转型需要克服的困难。随数字出版而来的产业形态、技术要求、知识结构、人才队伍的变化，对传统出版社来说也是一个巨大的挑战。因此，虽然转型的口号喊得很响亮，但实际上却难有实质性的进展。所以，即使大学图书馆存在较大的需求，产业的上游端出版社在喊着市场难做的同时，对这一市场需求却迟迟没有实施有效的满足措施。

　　四、出版社的应对措施

    “中国虽然是一个出版大国，但还不是一个出版强国。”这是一个可以套用到很多领域的标准句式，但却是我国出版业的真实写照。十年前，给图书馆供应纸质图书的馆配商还不入各出版社的法眼；到如今，馆配商的现采会，各出版社趋之若鹜，力争有一个好的销售业绩。而当下，大学图书馆面临中文电子图书的断档，而数字化产品的需求又是如此旺盛，面对此市场机遇，笔者认为，出版社至少在几个方面可以做出调整和改善。

    1．充分了解大学图书馆数字化进程的需求状况

    大学图书馆作为有代表性的机构用户，对电子图书的采选、入藏、利用，有不同于个人用户的特殊之处。出版机构应该进行深入调研，不能想当然地以为只要跟目前的图书销售的电商合作，电子图书通往大学图书馆的渠道就是畅通无阻的。事实绝非如此简单。

    2．加快数字化出版的技术团队建设

    由于长期的工作习惯，传统出版社对建设基于数字化出版、传播、应用的技术团队缺乏必要的热情。数字出版不是简单地引入IT技术网络应用，而是从载体到营销均建立在数字化平台之上，整个出版流程需重组再造。如果没有一个强大的技术支持团队，没有全出版社各岗位的全面数字化，想在数字出版上有所作为，注定是缘木求鱼，无功而返。

    3．以出版集团为依托。建设高集成度的数字出版平台

    自201O年后，国际知名出版商均研发建设了拥有独立知识产权的资源平台，整合各类载体、形式的出版发行于一体，形成高度集成、扁平化的数字化营运模式。而一些规模不大、经营特色突出的出版机构，也在向大的公共平台商靠拢。借助其平台对资源的传播能力，扩大销售范围，提升产值。建设平台、依托平台，将是出版社可预见的重大转型。

    4．借助数字图书集成商，在共赢基础上，迅速介入大学图书馆的电子书馆配市场

    由于版权问题呈胶着状态，目前国内知名数字图书集成商在新电子图书提供上出现短缺，而这些集成商在对机构用户的需求、技术平台的建设、营销模式等方面，更符合各类图书馆实际应用，传统出版社应大胆尝试与这些企业合作，共创双赢的局面。

    参考文献
　　[1] 教育部办公厅．教育部办公厅关于普通高等学校编制发布2012年《本科教学质量报告》的通知[EB/OL]．(2013-10-18)．http://www.moe.edu.cn/srcsite/A08/s7981/201310/t20131O18_166966.html.
    [2] 教育部办公厅．教育部办公厅关于普通高等学校编制发布2013年《本科教学质量报告》的通知[EB/OI]．(2014-09-10)．http://www.moe.edu.cn/publicfiles/business/htmlfiles/moe/s5972/201409/175575.html.
    [3]教育部高校图工委秘书处．2013高校馆电子资源采购费连年攀升[N]．中国出版传媒商报，2014-12-30．

来源：《出版发行研究》2015年第9期