近些年，随着白领丽人和年轻妈妈群体的增多，“女性阅读”开始成为国内出版界的关注热点。各大卖场和电商平台，随处可见专门为女性读者量身打造的读物。特别是女性的消费欲望有目共睹，女性阅读市场如果细心耕耘、立体打造，或许有望成为一大颇具活力的细分市场。这一专业市场，也从潜在的、分散的、粗放的状态慢慢转变为现实的、集中的、专业化的状态，需要国内出版者细分市场、直面需求、专业化满足。

　　纸媒格局 品牌聚合明显、高低市场兼顾

　　女性图书大致可以分为文学类和时尚生活类两大方面，关注的重点分别是女性的“内在”和“外在”。近年来，介入到女性阅读市场的竞争者逐渐增多，漓江阅美文化传播（北京）有限责任公司是较早关注女性阅读市场的出版企业，阅美近年一直坚守着几大理念，如宁静、丰富、独立、光彩照人和慢养育。关注女性内在成长的宁静板块，和指导女性注重外在美的光彩照人板块，是阅美的传统长项。相似的，中信出版社在2010年成立时尚图书工作室，立足于为都市的白领女性提供阅读，专注于女性的全方位成长，其强项在于时尚生活和亲子教育板块。

　　在专业类出版企业方面，也有多家具有实力的竞争者，中国纺织出版社作为生活时尚图书的出版重镇，将女性生活励志图书作为近几年发展的重点；吉林科学技术出版社成立了专门的女性图书出版公司；广西科学技术出版社更是在原广西科学技术出版社北京出版中心基础上打造出北京阳光秀美图书有限责任公司，在女性阅读市场成为品牌。

　　值得一提的是，青岛出版集团在这两年持续耕耘女性阅读市场，已经成为当前业内的一个代表。而且，几年来该集团还与另一家专注女性阅读的出版品牌“悦读纪”保持深度合作，具有明显的竞争优势。前不久，青岛出版集团对“悦读纪”完成收购，意欲实现对女性读者、泛娱乐IP、数字阅读、影视剧改编等领域的延伸覆盖。这一事件有望在未来持续发酵，进一步改变女性阅读市场。

　　青岛出版社的曲静向记者介绍了当前该社在女性阅读市场的规划和布局。她说，悦读纪的产品以文学类作品为主，包括女性心理自助类、励志类和小说等，而青岛社目前的产品主要集中在时尚生活类，注重打造女性的“外在”，比如护肤、化妆、瘦身、穿搭，“目前我们已经有几条较为成熟的产品线，像‘天天瑜伽’系列、‘韩妆’系列、‘享瘦生活’系列，也打造出了《护肤·化妆·塑形·美发·美甲一本全》《美丽俏佳人 最享瘦》《美丽俏佳人 不美不活》《元伦喜完美彩妆全图解》《唐安麒饮食瘦身革命：吃着吃着就瘦了》等一批畅销书。”

　　谈到在2016年的布局思路，曲静介绍了两大主题。其一是“细分市场，深耕内容”，“在图书产品的开发上，将内容放在首要位置，全面提升产品的内容价值，避免单纯的资讯类产品，多推出时尚、前沿、有观点、有深度的产品”。其二是“高端产品和基础产品并重”，她解释说“一方面，邀请行业内顶尖专家，精心打磨，形成尖端产品。比如2016年，我们重点打造的‘女神制造系列’图书就是汇集了小s瑜伽导师Lulu、林志玲恩师唐安麒、中国理性护肤发起人冰寒等塑身、护肤方面的专家，内容紧跟时尚前沿，同时具有权威性。这些作者本身具有较高的知名度，加上其专业背景和多年的从业经验，可以对一个板块的内容进行深入挖掘，提供一些独到的观点和方法，大大提升图书的可读性和不可替代性。另一方面，根据我们的市场调查，不少女性读者对时尚生活各板块的基础知识的需求度较高，因此我们也策划了针对这部分读者的入门级产品。这一产品线以各板块的零基础读者为对象，重点在于教会大家基本而正确的知识，将美容瘦身的生活方式普及，让每个女人都养成‘爱自己’的习惯。”

　　新兴业态 公众号引领女性阅读IP打造

　　最近几年，聚焦女性消费群体的APP不断涌现，涉及购物、拍照美妆、美容、健康医疗、生活服务、社交、网络文学、游戏等多个领域。其中电商与IP内容是其中变现空间最为巨大的两个子领域。女性极强的购物能力在社交电商APP中体现得很充分，而女性手游仍是手游市场的蓝海，海量IP 正待变现，未来空间广阔。一级市场对于女性手游密集关注，少数能做出精品手游的公司遭到资本哄抢。

　　华文天下图书公司营销总监王溪桃在与记者交流时表示，“华文天下的读者75%都是女性读者，这也是我们一直主力在维护的市场”。她透露，针对这一细分市场，华文天下在原有的格调和格局之上将在2016年展开其他方面的突破，“更加经典，即沿袭我们已有的港澳台版文学名家作品规模，如已有的简媜、林文月、张晓风、吴淡如作品等，内地名家经典也在延续。更加年轻，是打造一些全新的达人内容，如昆凌、苏芩、七堇年；和一些新平台上的达人作者，我们与简书、初芒、红袖、潇湘都展开了此类合作。”

　　王溪桃表示，华文天下针对女性阅读IP内容也在进行部署，“我们有几个产品线在做规划和分类。小说方面如架空古言类、现代都市情感类、历史文化类；美文方面如传记类、生活创意类，多是以女性主角为核心的内容或女性市场为核心的开发”。“我们旗下的畅销作家白落梅的古言小说《月小似眉弯》去年已经签约爱奇艺，2016年正在谈投拍和策划细节；另外，已经确定在6月江苏卫视上档的《秀丽江山》，其游戏版权的运营就由我们操作，下半年华文天下还将有一系列游戏运营跟进。”

　　值得一提的是，不仅仅是此类出版策划公司，许多互联网企业也在涉足女性阅读市场，并开始展现强大的吸金能力。前不久，由传统纸媒人李筱懿和陶妍妍创立的微信公众号“灵魂有香气的女子”获得狮享家基金的3000万估值，首轮融资300万元。这个以优质女性主义原创文章为阅读内容的公众号创造了若干奇迹，《婚姻里，你孤独吗？》《野心不能成就你的，热爱可以》《美女都是狠角色》等一大批文章迅速在自媒体领域走红，点击量百万以上，往往一篇文章，便能带来1万名新增订阅用户，2015年10月，“灵魂有香气的女子”订阅用户数量超过50万，平均打开率接近25%。

　　“灵魂有香气的女子”的成功也应该引起出版企业的思考。它瞄准的是正在兴起的中产阶级女性文化与生活消费群体。这一公众号以原创强文为情感链接，开创针对性栏目，开发衍生产品，并重视跨界合作。以“原创”为例，公号成立之后，李筱懿出版了《灵魂有香气的女子》《美女都是狠角色》《先谋生，再谋爱》《爱的年份》等图书，线上线下互有推动。而且在自媒体矩阵方面，其围绕“灵魂有香气的女子”IP，打造图书出版、公众号运营、网络广播、主题视频等不同介质的媒体品牌逐渐强化大IP概念。目前，《美女都是狠角色》作为一个当红IP其网络剧、网络电影、院线电影版权均被认购，相关产品2016年起将陆续与观众和读者见面，甚至一家手游公司也将加入其中，同步开发游戏产品。不仅如此，“灵魂有香气的女子”还积极参与跨界合作。2014年，其和“羚羊早安”合作推出中国第一款图书衍生品围巾，以张爱玲和林徽因的生平为创作主题的“有故事的围巾”；2015年，双方再度合作，推出“宝宝手绘”定制涂鸦丝巾，成为母婴类产品的新亮点；2015年，《美女都是狠角色》上市，其与万科地产合作，推出定制款随书明信片；2015年，其与古井贡酒一起，打造名为“爱的年份”中国首届微信爱情故事征文，做一本“颜值最高的企业定制书”。

　　此外，在移动端，女性网民数量已经逐步与男性网民数量平分秋色时，急需有专注于女性阅读的垂直细分应用出现。不久前，一款专注女性阅读的APP“唯伊书坊”正式上线也印证了这一市场正在为更多的互联网企业所认知。据悉，唯伊书坊的内容覆盖率全面，包括盛大、中文在线、3G书城、塔读、中润、空中网、红袖、纵横等等，其还与移动阅读基地和天翼阅读基地展开战略合作。

来源：《中国出版传媒商报》2016年05月17日