在图书卖场常能看到许多经典的专业类图书，它们在以再版的形式昭示着自身的价值与生命力。这些作品往往针对相关领域的专业技术人员，时尚性不强，销售起伏不大。与此同时，专业出版社紧随科技脉络和时代潮流打磨作品，锻造了一批可以传世的心血之作。这些作品也是当前各家专业出版社的出版重点。中国出版传媒商报记者特此联系到多位受访者，一同探索了专业类常销品牌的打造之道。

　　知识潮流鞭策版本与时俱进

　　对医学有所了解的读者，一定对人民卫生出版社的《实用内科学》不会感到陌生。这是我国学者主编的涵盖内科临床各专业的综合性大型工具书和参考书，从第一版出版至今已历半个多世纪。

　　据人卫社相关负责人介绍，该书的特色是“实用”，介绍各种内科疾病和综合征的诊断方法、诊断标准和成熟的治疗方法，对各病种有关病因、发病机制、诊断和治疗方面的新发展都尽可能予以反映，但主要从临床实际出发，而不是从基础医学角度进行深入的论述。从2009年的第13版、2013年的第14版直到今日，医学发展日新月异，转化医学、整合医学、系统生物学、循证医学的理念已对临床医学特别是内科学产生巨大影响。记者对比第14版和第13版的差异，四年间，在新证据基础上，各种疾病的诊疗指南也有较多改进。此外，某些疾病的概念、分类或分期、诊断和治疗已与国际接轨，这些内容均在第14版中有所体现。

　　正是因为医学知识、技术的日新月异，使得相关专业的图书不断推陈出新。人卫社还有许多类似的品种，有着深厚的历史积淀。像《黄家驷外科学》，该书由吴阶平、裘法祖、吴蔚然、吴孟超、吴在德等国内外科学界140余位著名专家参与编写。自1960年5月第1版出版，至今已出到第7版，几十年来不断地将外科学发展的新知识、新技术、新经验充实到再版之中，使之能够充分体现和代表我国外科学界的最新动态、最新进展。又如《诸福棠实用儿科学》，该书是1943年首版，是我国第一部系统的儿科学专著，标志着我国现代儿科学的建立，影响深远。其后每隔8~12年修订，目前已出至第8版，是我国儿科医师必修的案头书，培养了几代儿科医务人员。

　　又如在机械领域，机械工业出版社的《机械工人切削手册》是加工现场和编写加工工艺不可缺少的工具书。该社张敬柱介绍说，随着我国生产技术水平不断提高，新的加工工艺、方法等不断涌现，以及相关国家标准的不断修订更新，为满足读者需求和企业生产加工的需要，因此一直不断修订再版。该书初版于1970年，至今已经40多年，期间分别于1978年、1985年、1994年、1999年、2005年、2009年累计修订了6次共7个版本，大概5年左右修订再版一次，至今重印了55次，累计销售600万余册。第8版已于2014年推出。《机械工人切削手册》一直延续出版的原因是其内容简明、实用，其中的数据、工艺等都是在现场获得的第一手资料，并经过反复验证。

　　除了上述知识、技术的更新换代外，还有一些图书则跟随社会舆情、热点，不断再版，形成常销品牌。法律出版社的《刑法一本通：中华人民共和国刑法总成》《刑事诉讼法一本通：中华人民共和国刑事诉讼法总成》均已出到第11版，并有着不俗的销售成绩。

　　法律出版社编辑张心萌告诉记者，以《刑法一本通》为例，自该书第10版以来，立法机关与司法机关均有较大动作，全国人大常委会重新启动刑事立法解释，于2014年4月发布四个刑法立法解释。2015年8月，全国人大常委会通过《刑法修正案（九）》，对刑法进行了较大幅度的修订。该书根据《刑法修正案（九）》修订了正文，根据罪名理论归纳了分则相关条文的罪名，增补了该书第十版以来至2015年9月16日之前的所有刑法立法解释、司法解释、司法指导性文件与指导性案例，并吸收了最高法、最高检司法解释清理工作的成果。由此，可以保证该书能够全面反映当前刑法法规的最新全貌。

　　钻研修订叠加品牌集聚效应

　　这些专业图书常销不衰，自有其成功的秘诀所在。上海科技出版社的《实用五金手册》策划编辑陈晏平认为，图书的市场定位很重要。市场定位是否恰当，将直接决定产品的销售表现。《实用五金手册》自初版起就确定了“小、通、民”的定位，“小”即小型，“通”即通用，“民”即民用。这样的定位为编写内容的取舍提供了基本的依据，避免了从纷繁的五金产品中取材时迷失方向，同时也使该书拥有了大量而确定的读者。准确、恰当的市场定位保证了持续的市场需求，这也是该书长久生命力的根本来源。

　　“一定要重视修订重版工作”。陈晏平说，“以前出版界的大多再版，是按前一版出版后几年为一个周期进行。但是，改革开放以来，我国各类（包括五金类）国家标准的制定和修订工作有了很大发展，按固定周期组织改版的老方法已不适合新的形式，这就要求像《实用五金手册》这样的工具书要加快修订节奏，在国家标准有30%以上的内容出现更新后就着手修订工作。只有这样，才能对读者负责，才能赢得读者的长期信赖。该书之所以能始终处于市场领先位置，很重要的一点就是及时根据最新的国家标准组织作者进行修订和重版，保证内容上不断推陈出新。例如，有关六角头螺栓尺寸规格的国家标准，我国于1986年发布了新的标准，代替1976年的旧标准，但是某出版社1992年出版的一本五金手册仍然沿用旧标准，这就是对读者不负责任的表现。过时的、落后的内容不仅没有用处，而且可能坑害读者，给读者带来不必要的麻烦和损失。”例如，第6版与第5版相比，总体篇幅虽然增加不多，但实际修订量达到了48.5%，其中有24.5%是全新的内容。持续而有力的修订保证了图书中相关知识的及时更新，提高了图书的参考价值，从而赢得了更多的读者。

　　当然，任何一部精品著作的问世和传世，都是编写人员与出版人员密切合作的结晶。前不久，化学工业出版社推出《机械设计手册》第6版。该社的王烨、贾娜介绍说，《机械设计手册》主编成大先召集了第六版的编写工作会议，通过与会专家学者、出版社编辑人员的共同讨论研究，确定了第6版的总体结构、修改内容和范围、编写深度和广度，具体落实了各篇章的编写人员和审核人员，明确了各卷目的编写进度。为了保证编写质量和编写进度，在编写的筹备阶段，化工出版社就为编写人员提供了专门的编写经费，用于编写人员出差调查研究，购买收集资料，购置办公用品，改善工作条件。编辑部门主动承担了一部分疑难稿件的组稿工作，成为主编和编写人员之间的联系桥梁。为了确保《机械设计手册》第6版的编写质量和进度，出版社主要编辑人员提前进入角色，组织发稿和出版计划的制定和落实。为了赶上春季图书馆采购，还连续加班两个多月，有力保障了手册高质量按时出版。

　　需要注意的是，除了销量外，图书质量较高、对实际生产指导作用强、侧重基础理论或应用广泛技术的图书，内容及时更新，增加新技术、引入新标准，吸收、借鉴国外经典专业书的做法。机械工业出版社也正充分利用《机械工人切削手册》的品牌效应，以其为核心，构建机械加工、计算、速查速算等横向实用技术手册产品线，同时构建面向机械领域的中级技术工人、高级技术工人、技师的纵向实用技术手册产品线，并向热加工、材料、建筑安装、电气设备等相关领域延展，打造机工技能实用技术手册和图书产品群。

　　相似的，《实用五金手册》作为上海科技出版社的重要品牌之一，也是国内实用技术类图书的成功典范之一。如何利用好这个品牌，充分发挥其品牌优势，一直是相关编辑和领导思考的问题。2000年前后，上海科技社编辑部实现了将《实用五金手册》一书发展成“五金类实用手册大系”，包括《实用金属材料手册》《实用紧固件手册》《实用工具手册》《实用滚动轴承手册》《实用泵手册》等，并形成品牌集聚效应，每一册都有上佳的市场表现，应该说这是在图书品牌开发方面的一次成功探索。

来源：《中国出版传媒商报》2016年06月07日