国家汉办在2010年3月推出新HSK考试,此新汉考的出台和推广给对外汉语教学用书的出版造成影响。据此北京大学出版(下称北大社)率先出版了国内第一套新HSK辅导用书《新HSK全真模拟题集》(1-6级),市场反应火爆,仅2010年一年内重印3次,单品种销售数量过万,抢占了出版先机。北大社随后相继推出“新HSK攻略”系列、“新HSK高分实战试卷”系列、“新HSK词汇精讲精练”系列等,继续填补国内市场空白。到目前为止,由北大社开发的新HSK图书品种已经超过60个,品种数量曾一度占整个新HSK教辅图书市场的一半。
从选题策划到实施,我们分“两手抓”。就国内市场,我们自主策划了4个系列选题,从模拟题集到单项攻略再到大纲词汇手册,实现了全面而系统的立体开发。“新HSK全真模拟题集”和“新HSK高分实战试卷”系列分别面向模拟题的中低端市场。前者每级含有5套试卷,可以满足考生的考前强化需求;而后者每一套试卷单独成册,包括试题、答案和题解,单价很有吸引力。就海外市场,要推出适销对路的考试图书,必须结合当地的市场需求开发产品,与当地的出版力量形成合作,坚持长期做品牌,慢慢培育市场。基于以上,北大社与韩国、日本等多家出版机构进行HSK合作出版,出版方面包括纸质和电子产品,实现共赢。
在推广方式上,北大社采取向孔子学院、新HSK考点、高校教学机构等推荐或赠书的方式进行推广,同时,与韩国SONGSHAN 出版社、日本等多家出版机构进行HSK合作出版。上述HSK系列图书均由同一作者团队完成。该作者团队拥有丰富的出题和阅卷经验,系列丛书从策划环节开始就将韩国、日本市场作为主打目标,对韩国、日本同类图书进行了深入研究,在内容上做了符合该国考生的设计。因此该系列版权销售韩国后,成为最热销的图书,也得到了汉语机构和高校的认可,在国内外树立了良好的口碑。“新HSK全真模拟题集”和“新HSK攻略”系列出版后版权迅速被日韩等国引进。2015年,仅新HSK图书就实现版权贸易收入超过100万元人民币,输出版权达62种次。
来源:《中国出版传媒商报》2016年06月21日