夏令营的时长一般为一周左右，但今年出版社主办的夏令营中，却出现了时长只有一天或两天的夏令营，主办方称之为微夏令营。一个是新蕾出版社旗下《百科探秘》杂志编辑部举办的“寻找未来科学家”海陆空科技体验营，为期一天；另一个是山东科学技术出版社举办的“家门外的自然课”亲子微夏令营，为期两天。为什么要办微夏令营？微夏令营是怎么策划出来的？《中国新闻出版广电报》记者采访了两家夏令营的相关负责人。

　　新蕾社：为一天的活动筹备了一个月

　　“7月12日，《百科探秘》第一期海陆空科技体验营圆满结束！”新蕾出版社副总编辑薛印胜近日在微信朋友圈发出了这个消息。让人惊奇的是，该社这个海陆空科技体验营时长只有一天时间。

　　虽然活动时间只有一天，但为确保活动安全和营员满意，《百科探秘》团队策划和筹备近一个月。薛印胜说：“我们召开了6次讨论会，提前20天踩点，确定好行程和活动项目后才发布的招募信息。”这期夏令营的规模为25人，参与活动的营员主要为8至12岁，与杂志读者对象一致。“招募微信的制作花了不少心思，但我们没有怎么宣传，就是通过编辑的朋友圈和出版社、《百科探秘》杂志微信公众号发布的招募令。”

　　在一天的时间里，孩子们参观了天津市气象局、天津科学家风采馆、造船厂和大火箭基地，“都是平日里不对外开放的场所，孩子们非常感兴趣。”薛印胜说。这期夏令营反响很好，“许多家长在朋友圈晒，又有不少人询问是否继续举办。”出版社方面也有收获，“我们巩固了与天津市气象局、天津市科技工作者之家等单位的合作，为下一步开发图书选题奠定了基础。”

　　这期夏令营，每个营员所交费用为298元，最终做到了收支平衡。对此，薛印胜表示：“赢利不是我们的第一考虑，一个团下来挣不了多少，但对出版社和杂志的品牌传播作用很大。从营销角度讲，这种活动营销的投入和产出比还是蛮好的。”

　　山东科技社：用现场活动提升读者体验

　　与新蕾出版人“英雄所见略同”的，是山东科学技术出版社的编辑。2016年6月，山东科学技术出版社推出了俄罗斯科学艺术家撒沙创作的自然科普图画书“家门外的自然课系列”，第一辑有《看！蜗牛》《看！树木》《看！草儿》等。第一本《看！蜗牛》刚刚推出，就在小读者中掀起了养蜗牛、观察蜗牛的热潮。第一辑完整推出后，该书的责编董小眉和济南广播电台精品旅游推广平台——四季乐游及《女人花·父母学堂》栏目一起策划了“家门外的自然课”亲子微夏令营。第一期微夏令营定在7月下旬，选址在植被丰富、环境优美的仰天山，邀请作者撒沙、山东省科学院博士冯骐以及节目主持人嘉丽和读者家庭一起，把书中的阅读体验进行现实还原。两天的时间，有科普讲座、科普探索以及在专家指导下做自然笔记等丰富多彩的活动。在招募营员时，山东科学技术出版社并没有完全按照这套书适合的读者年龄来招募。“这套书是科学图画书，面向的是幼儿园和小学的孩子。但是考虑到夏令营要外出，营地在山上，所以夏令营招募的营员确定为6至12岁。”

　　“让读者近距离和作家互动，在专家的指导下爱上科普”是这次活动的亮点。董小眉介绍，她也没想到这个活动出乎意料的火爆，50人的名额，不到两个小时就报满了。这给了她把活动继续下去的信心。她说，最初，小读者也许是因为这套书爱上了自然，而通过这些活动，小读者会更加了解，撒沙作为一名科学艺术家、一个有两个孩子的俄罗斯妈妈，为什么能写出、画出那么温暖、美好的自然。她说：“我和撒沙会把自然科普的选题继续深耕下去，希望明年能够带孩子们走出国门，到撒沙的故乡——俄罗斯去亲近大自然。”

　　总结：形式灵活易于接受

　　值得关注的是，这两个夏令营都是主办出版社的夏令营“首秀”。对于初次举办夏令营的出版社来说，微夏令营不失为一个好的选择，等熟悉流程后可以再增加时长。

　　谈到选择微夏令营的原因，董小眉认为，这种形式比较灵活，“不仅可以在暑期举办，也可以在非暑期的周末组织”。在她的计划中，微夏令营的模式还将复制到全国40个城市，“我们在全国找了40个科普推广基地，专门推广‘家门外的自然课系列’，各地的基地会在当地组织开展微夏令营，出版社也会去配合他们做活动。”

　　薛印胜告诉记者：“新蕾社是想先举办一个易操作的夏令营积累经验，下一步准备做两天的，甚至去北京、河北周边的科普教育基地。”他说，当初也想过办两天或三天，但考虑到两个因素：一是安全性，因为不是亲子夏令营（没有适合大人的项目，也想培养孩子的独立性），如果办两天有住宿问题，宾馆一般不建议两个孩子单独住；二是费用，住宿条件好些的费用会增加不少。所以，后来决定就办一天。

　　第一期取得了不错的效果，新蕾出版社计划8月再办一次夏令营，寒假再办一次冬令营。从明年暑假开始，争取一个假期做3－4次。薛印胜说，未来新蕾出版社做夏令营将瞄准两个方向：一是为大企业量身定做，二是由政府或组织买单，办成真正公益的活动。

来源：《中国新闻出版广电报》2016-07-25