编者按:自出版,是指作者在没有第三方出版商介入的情况下,利用电子图书平台自主出版书籍或多媒体产品。虽然各国自出版发展水平参差不齐,但移动化却是目前图书出版与阅读的重要发展趋势之一。
鲍克(编者注:美国出版信息服务商Bowker公司)近期调查了自出版作品申请ISBN的年度数据。报告显示,2015年出版发行的自出版作品共有近73万部,比2012年的15.3万部有了大幅增长。数据调查对象同时包含数字出版与纸质出版的图书。
传统出版VS新兴出版
ISBN可以高效地通过供应链监控图书销售,但目前,仍有不少单一平台(如亚马逊)直接出版的作品更加依赖出版平台,而选择放弃ISBN标识。因此有一部分自出版作品的创作者没有申请ISBN,这就意味着每年都有大量的作品无法被鲍克数据监控。
关于自出版市场规模大小的争论始终都存在,各国自出版的情况也不尽相同。传统出版商和独立出版物的倡导者全都试图在市场找到自己的定位,并获得倾向性明显的支持。但近一段时间,这样的争论在人们心中已不再重要。其中很关键的原因在于,可移动内容的发现与消费。
皮尤研究中心最近发布了一项题为“2016图书阅读”的研究,研究结构已被业界广泛转载和征引,特别是其中的一项研究结果——调研中28%的美国成年人每年都会阅读一部电子书。这一数据自2014年来基本保持稳定。面对近年来此起彼伏的纸质书回暖、数字出版遇冷的声音,出版商对电子书阅读者数量的基本稳定感到十分满意。
但不可忽视的是,受调查者当中65%的人声称他们阅读了纸质形式的图书,纸质书仍然是出版行业的主导。
出版与阅读的移动化
这项分析中遗漏了什么呢?这些纸质书和电子书都是怎样被选购的?
书情报告(BookStats,美国出版商协会和美国书业研究集团共同发布)显示,2013年纸质书和电子书的在线销售总额在所有零售市场中所占份额超过了51%。从2008年到2013年,图书的网络购买量稳步增长,甚至在2013年,大大突破了预期值。在线选书和交易成为售书的主要渠道,且影响力还在进一步扩大。
越来越多的内容以及在线活动通过移动设备进行或传播。五年前,除专业的电子阅读设备外,平板电脑和手机的应用率一直跟不上电子书读者的广泛需求。到了2016年,皮尤研究中心的调查结果显示,读者最常用的电子阅读器就是平板电脑和手机。
这种从单一的电子书阅读器到综合多功能设备的转变,给那些努力贴近消费者的web相关企业或出版商(如哈珀·柯林斯)提供了绝佳的机会。若想在线上零售商还没有介入时就与读者建立连接和可靠关系,移动设备所提供的在线访问和移动连接是不二选择。这种直接的方式可以帮助出版商为读者提供个性化服务,通过多元化的平台识别读者,扩大他们的现有渠道以及受众群体。在这个意义上说,出版商可以再次与读者成为盟友。
当平板电脑和手机开始主导电子阅读领域时,挑战同样无可避免。产品更新换代所带来的威胁越来越大,特别是那些适用于短小内容和快节奏阅读的设备。传统图书内容的呈现,在小屏幕电子设备面前越发艰难。如何更好地利用小型设备呈现传统图书内容,是值得业界深思的问题。
要有效利用这些新的机遇,就需要新的投资。这不仅仅是关系到传统出版和独立出版之间的争论,也是讨论线上渠道规模、现状与趋势的主要原因。对市场的了解,有助于出版商和作者准确地判断自己的时间和资源该如何投入以及投入多少。
通过移动端与读者建立联系并不是一件简单的事情。但已有数据清晰地表明,在线交易和移动端访问,都是对过去堪比“砖与砂浆”的传统出版形式的颠覆。当然,这并不是对实体书店的抨击和辩驳。这种颠覆将会更好地持续地服务于图书出版商和作者。
另一方面,在线选购和交易还可以促进全民阅读,扭转美国人均阅读量下降的现象(据皮尤研究中心调查,美国每年阅读一本书的人数比重逐年下降)。
来源:《出版商务周报》2016年10月17日
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