编者按：一年即将过去四分之三，日历书市场又热闹起来了。今年的日历书有哪些新特点和新玩法？

　　9月一到，又是日历书涌现的“黄金档”，各家出版社的日历书真如“百花齐放，争奇斗艳”，看得商务君心痒痒。和往年相同，今年商务君也要给大家送福利啦，正好赶上中秋佳节，所以也可以算作给大家的中秋福利~当然，照例，咱们还是得先看看今年日历书市场发生了什么变化，又出现了哪些让人眼前一亮的新品！（2016年日历书市场分析 、2017年日历书市场分析、2018年日历书市场分析）

　　想分日历书市场一杯羹？可没看上去那么容易

　　2016年，随着故宫日历的大卖，日历书这一沉寂已久的市场又忽然苏醒过来。这种看起来无需花费太多精力制作的文创产品，一下子吸引了众多出版机构纷纷加入。如今，已经到了第4个年头，这个市场，看上去每年都有新品加入，但黯然退出的也不在少数。今年，截止9月9日，据商务君的不完全统计，目前已经上市的日历书有30多种。这个数据，与商务君去年9月30日统计的37家相差不多，这也意味着，与往年相较，今年的日历书出版方已经不约而同的将出版时间前置。这其中，销售周期的短暂可能是重要因素。因为，随着第四季度的结束，日历书这一产品，可能就“像废纸”一样了。

　　销售时间短暂，竞争对手多，销售价格高昂，这些都是日历书竞争的难点。要想在这个市场争得一席之地，跟风，没亮点，质量不过关，迟早都会被淘汰。

　　《民俗掌故日历》责任编辑朱志凌在一次受访中表示，市面上看到的很多日历书都如昙花一现，很少坚持到第二年。很多出版机构每年推出不同品种，或是几家出版社瞄准同一个热点，要么都做红楼梦，要么都是唐诗宋词，同质化情况严重。安放时间的日历书，应当有更为稳固的“根”。

　　而据商务君观察发现，今年出版日历书的许多出版机构，都是对往年版本的更新。《故宫日历》不必多说，如《Travelholic 2020好想天天去旅行日历》《凡是过去，皆为序曲：2020小林漫画日历》《一山行尽一山青：唐诗宋词日历•二〇二〇》《民俗掌故日历》等都是以往版本的延续。此外，凡是出版这些日历的出版机构，目前都只上市了一种产品，也就是说这些偏爱延续以往成功经验的出版方，更爱走保险路线，对于新品的推出已经比较谨慎。

　　一些推出产品比较多的出版机构如博集天卷，北京日知图书有限公司（简称“日知图书”），前者推出的知识日历系列，则囊括了4类日历书《知识日历：唐诗日历2020》《知识日历：名画日历2020》《知识日历：漫画百科日历2020》《知识日历：汉字日历2020》；而后者一举推出了《飞花令里读诗词》《你若盛开，清风自来》《国家宝藏》3款日历，这些日历书多为畅销书原著的衍生品，已经有一定的读者积淀。

　　传统文化主题仍热门，科普趣味性主题势头正好

　　就今年日历书出版的主题而言，传统文化仍然是热门，这股热度自2016年起至今仍然未减。经统计，可以发现，今年的日历书中，传统文化主题的图书一共10本，已经占据全部日历书的三分之一。这与国家近年来积极号召宣传传统文化不无关系。此外在中华好诗词、中国诗词大会、国家宝藏、我在故宫修文物等传统主题相关的节目热播，传统文化这块市场愈发受到关注。

　　当然，随着时间的推移，这块市场并不是一成不变，除了唐诗诗宋词等常规主题，一些新的主题逐渐涌现，比如由浙江大学出版社出版的《修心日读日历》，融合了儒释道名言和古代书画家经典。上海辞书出版社的《民俗掌故日历》今年已经出到第二年了，在日历书新品越发难以出头的今日，不得不说是市场上的一抹惊喜。这款专注于讲述中国民俗文化的日历，也可以被视作传统文化主题日历中的一股清流。此外，随着《海错图》的热销，相关日历书《海错图日历》也出现在今年的日历书市场中。由此可见，近年来，日历书的出版品类的趋势，实际上和整个畅销书市场息息相关的。

　　除去传统文化之外，一些明显带有“小资”标致的趣味性日历也纷纷涌现。在今年新出的日历书中，有两部以“猫主子”为主题的日历书《喵星人日历》以及《喵呜不停》日历。如今对于大部分独居城市青年而言，生活之余，养猫已经成为生活调解的流行趋势。许多人更笑称已经将“养猫”上升到人生理想高度，所以这样主题日历的推出，可以说是积极迎合了当下年轻人的生活观念。

　　科普类的日历同样受到出版机构的青睐，尤其是健康知识科普，今年养生主题的日历书既有《丁香医生健康日历2020》《健康真相日历2020》 此类偏向西医养生的日历，也有《黄帝内经四季养生日历2020》《给全家的四季养护日历2020年》此类的中医养生日历。而坚持了多年的果壳《物种日历》，据悉也会在不久与读者见面。如此看来，日历书计时功能已经退居其次，怎样依托日历这个载体，开发出更多的新花样，既让读者感到好玩，又不至于太鸡肋，或许是当下许多出版机构应当思考的问题。

来源：出版商务网2019年09月11日