在科普读物中,最受欢迎的是少儿科普/百科读物。在京东科普书2019年前8个月销售额中,少儿科普/百科读物的占比超过80%。第二、第三依次是数理化、百科知识这两个细分类。
在第15个全国科普日来临之际,京东图书与京东大数据研究院近日联合发布科普图书数据报告。报告显示,2019年前8个月科普类图书销售额同比增长三成多,用户同比增长20%以上,少儿科普书广受欢迎,而且在二至六线市场的需求强劲,增长均超过一线市场。
根据京东图书数据,2019年1月至8月科普图书的销售额已经是2017年同期的近2倍,同比增长超30%。增长最快的科学史话类同比增长80%,少儿科普/百科类同比增长37%,数理化类同比增长40%,人类故事类同比增长37%,生物世界类同比增长33%。
数据还显示,无论是引进版还是原创版,科普图书细化的趋势愈发明显,而且很多图书内容好玩又有趣。如百科知识类中的畅销书《我们为什么这么臭:我们原来是这样》《万物解释者:复杂事物的极简说明书》;生物科学类中的畅销书《未完成的进化:为什么大猩猩没有主宰世界》《黑色盛宴:嗜血动物的奇异生活》;数理化类中的畅销书《万物皆数:从史前时期到人工智能,跨越千年的数学之旅》《1分钟物理:“中科院物理所”趣味科普专栏》,书名就起到了吸引人的作用。特别值得一提的是,购买科普书的用户文化程度普遍偏高,大学学历用户占比超过10%。在科普读物中,最受欢迎的是少儿科普/百科读物。在京东科普书2019年前8个月销售额中,少儿科普/百科读物的占比超过80%。
除了少儿科普/百科读物,受读者欢迎的科普图书类别依次是数理化、百科知识这两个细分类。这个排序与2018年同期进行对比有所变化:2018年同期少儿科普/百科读物和百科知识读物排名位置不变,但排名第二的是天文航天类,而不是数理化类。天文航空类在2018年同期销售猛增,销售额比2017年同期翻了一倍,在2019年同期销售有所回落。数理化类2019年前8个月的销售额同比增长40%。京东图书数据显示,少儿科普/百科读物的销售额连续两年同比增长近40%。2019年前8个月科普书的新书品种数量只有去年同期的70%多。
数据还显示,二线城市销售额超过一线,“软科普”愈来愈受读者欢迎。2018年和2017年的前8个月,科普书在一线城市的销售额都是最高的。但在2019年同期这一情况发生了变化,二线城市超过一线城市,跃居销售额排名第一。在低线级城市的增长率也已超大城市,其中销售额增长最快的是五线城市,达到2018年同期的145%,其次是三线城市(140%)、四线城市(136%)、二线城市(134%)、六线城市(132%),均超过一线城市(120%)。更多开阔眼界、有趣好玩的科普书正在受到读者欢迎,比如《大英儿童漫画百科(套装40册)》《亲亲科学图书馆(套装40册)》《万能工程师麦克 套装全20册(新版)》,这些书把专业的科学知识,与文学、艺术、新技术等相结合,呈现给读者的是具有趣味性、故事性的“软科普”。
来源:《中国新闻出版广电报》2019-09-17
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