2020年，在新冠肺炎疫情、中美贸易战等多方面冲击下，中国数字内容产业是否能继续保持旺盛的生命力？市场将走向何方？快速变化的时代将催生出哪些机会？又该如何发掘这些机会？中国音像与数字出版协会、中国新闻出版研究院近日联合出品的《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019—2020）》一书给出了答案。

　　该书全景洞察网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯APP、在线教育、知识付费10个细分领域的发展态势与竞争格局；通过7个维度11个评价指标得出十大领域投资价值排行榜；在梳理分析市场发展、付费转化、竞争格局、投融资动向、相关政策、传统主流媒体报道等维度数据的基础上，系统阐述了我国数字内容产业发展现状及特点，预测了发展趋势。

　　该书指出，中国数字内容产业呈现十大发展趋势：一是数字内容产业仍处于规模扩张期；二是流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长；三是市场集中度大幅提升，腾讯深度布局已成重要“头部玩家”；四是投资风格趋于保守谨慎，下沉市场成为掘金新战场；五是产业链中上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发；六是美方挑起贸易摩擦，我国内容企业“出海”之路将更加曲折；七是5G快速部署，将给长视频带来新机遇；八是疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局；九是传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来“国家队”；十是政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展。

　　该书总结中国数字内容产业四大发展特点为：一是娱乐化、体验感成为重要传播因素；二是泛娱乐、泛阅读、泛教育多元业态融合；三是从大众传播到全民表达；四是短视频成为主流内容载体。

　　针对中国数字内容产业细分领域投资，该书建议：重点关注短视频领域，它引领了数字内容产业投资风向；网络视频领域宜关注视频创作与视频服务商；关注垂直领域知识付费、教育服务类平台及有声读物投资机会；网络游戏、直播的机遇与风险并存，需注意政策管控及负面舆论风险；在线教育、在线音乐等领域竞争格局不利于投资进入，需谨慎投资。

来源：《中国新闻出版广电报》2020-06-30