城市传记是地域文化图书中的代表种类之一，不少出版社曾策划相关产品，此前新星出版社曾推出大型城市传记丛书“丝路百城传”。2019年8月，南京籍著名作家叶兆言的《南京传》由译林出版社出版，并受到众多关注。今年6月，广东人民出版社旗下品牌“燧人氏”品牌也出版了作家叶曙明的《广州传》。作为广州建城2200年来的第一部城市传记，该书在粤港澳大湾区引发强烈反响，同时登上多个新书榜单，1个月销售超过5000套（上、下册）。

　　此外，展现地方建筑、民俗、艺术、历史等都是出版机构发掘地域资源策划选题的切入点，近两年有不少亮点产品涌现。例如，近5年来，江苏人民出版社围绕本省雄厚的学术资源，开发了“江苏社科名家文库”“精彩江苏·历史文化名城名镇名村系列”等产品线。江西人民出版社以江西丰富而深厚的历史文化底蕴为依托，以江西高等院校特别是地方高等院校、社科院、各级宣传部门为基本作者力量和主要稿源，以系统性整理、挖掘、研究和宣传江西的历史、文化和名人为目的，形成了特色鲜明、内涵丰富、形式多样的江西历史文化产品线。广东人民出版社因地制宜，立足本土，分众化出版了“岭南文化”系列产品。而四川文艺出版社则从历史文化、历史人文、和美食文化等项目开展产品线的铺设。《成都街巷志》是该社地域文化板块的常销“王牌”产品。此外，江苏凤凰科学技术出版社出版的《南京民国建筑地图》豆瓣评分高达9.3，为读者带来全新的游南京路线。四川科学技术出版社则发挥地域优势，在中医药特别是民族医药相关板块布局。围绕良渚文化，浙江人民出版社等也依托地域优势打造了系列产品。

　　传播OR传承？地域文化出版迎新挑战

　　地域文化的独特性、丰富性和传承需求，为出版机构发掘地域资源提供价值空间。不过当下出版行业传播技术、环境变革，中华优秀传统文化受重视程度前所未有提升，文旅融合趋势也为该类图书带来更广阔空间，出版机构的地域文化产品打造迎来新契机，也不断遭遇新挑战。

　　明确定位、瞄准需求显特色。作为《南京民国建筑地图》的作者和策划编辑，江苏凤凰科学技术出版社综合科技出版中心主任刘屹立直言，地域文化类选题的首要判断标准是明确策划目标是传播还是传承。以传播为目标，即面向大众策划产品，就需要科学分析读者需求甚至创造需求。江西人民出版社编务总监、古籍出版中心主任陈世象也表示，该类图书打造需要注意三方面问题：一是定位明确、特色鲜明的项目，更具可行性；二是要得到地方政府或相关组织机构的支持；三是要持续策划有效的读书活动。

　　植根当地、拓展格局。地域文化选题既有特色鲜明的优势，在目标读者范围上也容易受局限。不过多位受访人也提到，需要明确的是，虽然图书市场的细分趋势明显，但越是地域性强，其发行范围反而越广。例如，受《伦敦传》启发，2018年广东人民社“燧人氏”品牌发起者汪泉萌生了出版《广州传》的想法。此后遍访作者，终于找到了广东学界认为最恰当的著作者叶曙明，一拍即合，最终成就了《广州传》。该社社长办副总监董芳表示，《广州传》受到关注离不开策划团队在三方面的努力：一是注意发掘本土文化作者资源；二是关注大众视野和情怀，是大散文格局的非虚构作品而非学术著作；三是牢牢扎根于本土读者。

　　营销需打破壁垒、明确平衡点。在图书营销宣传方面，地域文化类图书也要根据产品类型找准定位、做好平衡。来自四川文艺社的李国亮、骆赟多觉得，做一般图书产品宣传常常怕“不接地气”，但做地域文化类图书宣传又怕“太接地气”，过于本地化的宣传会天然让外地读者产生壁垒感。要注意找平衡点，找到能引起共鸣的宣传点。一些出版社尝试借联动提升营销效果，例如东南大学出版社、江苏大学出版社、南京大学出版社等7家大学社近期曾在自媒体平台推出地方文化主题联合荐书活动。

　　地域资源发掘“升维” 融合态势明显

　　值得注意的是，出版机构在开发地域文化相关选题时，愈加注重品牌化、体系化。例如，广东人民社先后设置了“广府文库”编辑部、世界客家文库编辑部。

　　在地域资源发掘中，融合出版“升维”的态势也愈加明显。刘屹立透露，引入融合出版理念，江苏凤凰科技社正在以《南京民国建筑地图》为基础，研发相关APP，带领读者赏览南京民国建筑，同时计划与周边网红书店、咖啡馆等结合，形成相互推动效果。

　　围绕《广州传》，广东人民社“燧人氏图书”已授权给4家电台开发音频产品，其中包括本土粤语电台，力图以不同媒介形式触达本土受众。该社也为《岭南文化青少年读本系列》，按岭南文化中的建筑、工艺、民俗、历史、戏曲与音乐、绘画与书法等主题，设计开发了60课（约180分钟）在线动漫小视频，生动演绎以文物“说”岭南文化的宣传教育。动漫小课堂项目融合了文博、出版、教育等资源优势，以青少年喜爱的“手绘+动画+图文”多媒体展现形式，将岭南文化中独具代表性的知识点娓娓道来。

　　地域资源开发也是四川人民出版社非常重视的板块，据该社数字出版中心主任郭健介绍，四川人民社布局了融合出版+科技+文旅的产品线，《基于共建共享共赢模式的四川公共文化云研究及应用示范》项目已入选2020年四川省重点研发项目。据悉，该项目旨在利用新技术、新载体、新模式进行创意、制作和商业化运作，以公众为中心、以文化故事为核心、以文化云平台为载体、以内容众创为抓手，建 设“基于共建共享共赢模式的四川公共文化云”，开展四川省公共文化服务平台集约建设、统一管理、按需使用、内容众创、资源共享和场景应用研究；开展围绕网站集群、在线预约、移动服务、自媒体服务，打造文化资源信息集中统筹、在线服务、民众诉求监督指导的文化服务平台研究与应用示范；更进一步开展信息逐级审核机制的研究，有力保障文化内容的高质量发展，以推动文化生产方式、传播方式和消费模式系统创新。项目选取都江堰、武侯祠、建川博物馆等地为示范应用点，合作推出基于共享共建共赢的四川公共文化云平台。应用示范成功后，平台将在全国（四川、湖南、广东、陕西、北京等）各地大力推进，让四川文化云平台走向全国。

来源：《中国出版传媒商报》2020年8月14日