疫情是风险，也是机遇。突如其来的疫情给传统出版行业带来了巨大的冲击和挑战，同时也促使出版人跳出思维固式，立足于时代发展，对未来出版行业发展方向进行一些思考。

　　一、对优质内容进行深度挖掘，整体策划

　　在疫情防控常态化形势下，人们的生活习惯以及阅读习惯较之以往都发生了巨大的改变。在居家抗疫过程中，人们有足够的时间投入到荧屏阅读中。从图书的网络销售数据可以看出，内容优质的经典著作广受读者欢迎，同时，多元的销售渠道以及丰富的宣传推广形式也能促进图书销售。通过研判，我社决定将传统的选题论证模式转变为产品论证模式。图书策划过程中，在深度挖掘优质内容保证产品质量的基础上，要更加注重对读者的定位分析，从产品的内容特点出发，以潜在客户需求为导向，选择合适的销售渠道及宣传推广模式，使产品从产生到客户手里的每一个环节都更加有针对性。例如，由我社策划出版的《高校战“疫”一线的思政力量--全国百名优秀辅导员抗击新冠肺炎疫情的行动与思考》就是在该思想指导下的产品，并成功入选2020年全国高校出版社主题出版。

　　二、通过倒逼机制，对销售渠道进行拓展和完善

　　图书线上销售早已成为常规手段，只是从来没有像疫情之下如此普遍。这次疫情倒逼出版社要加快步伐，在原有的线下、线上销售的基础上，要更加重视对细分市场的拓展，使产品能够精准传达到用户手中。为此，我们着重开展了社群营销、线上直播带动销售、活动营销，如与“好人帮”节目联合举办读书活动、开展东师学思公开直播课、举办“东师书香•萌小芽少儿讲故事大赛”等。利用“互联网+”思维拓展新的销售渠道，有助于提高出版社图书在线上的曝光度和销量。

　　三、适应新的形势，对产品形像进行自我宣传和塑造

　　在疫情防控常态化形势下，出版社应着力做好图书自主宣传推广工作。传统的线下、线上宣传推广模式往往需要投入大量的财力和物力来吸引流量，效果不显著，难以形成有效的读者沉积。通过微博、豆瓣、知乎、抖音等线上平台进行自主宣传推广，不但可以逐步地沉积客户，还可以扩展产品的受众面，有利于建立良好的品牌形象。通过让编辑参与制作宣传推广文案及视频，不但能提升编辑的业务能力及认知水平，还能使编辑的市场触觉向前延伸，有利于提高编辑的产品策划能力。我社多部门在疫情防控期间利用抖音、今日头条、快手等网络平台，开展了《北大绿卡》封二宣传语抽奖、直播公益授课、高教好书馆等一系列线上宣传推广活动，借助平台客户流量宣传推广优秀图书产品。

　　此次疫情，对于出版业无疑是一次危机，但对于勇于创新的出版人来说，或许也是一次涅槃重生的机会。让我们在担忧传统出版业遭受着困境的同时，也不妨乐观大胆地展望，出版业可能迎来的新时代。

来源：东北师范大学出版社