努力提升营销创新能力——再谈图书营销 - 出版论坛

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

努力提升营销创新能力——再谈图书营销 - 出版论坛 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版论坛

努力提升营销创新能力——再谈图书营销

上海外语教育出版社吴树明

2006-11-03 14:54:10 来源：第十九届大学出版社图书馆定货会快讯(第一期)

　在去年大学会的《快讯》上，笔者曾提到图书营销是个系统工程，那么在这个系统工程中，策划和执行的人则是关键，人才决定成败。“图书营销”较之早期的“图书发行”有着更高级、更丰富、更深刻的内涵，对人才的要求也有了更高的标准，唯有这样才能在新形势下把图书营销工作做得更好。
以往，“图书发行”的概念多是指能把书发出去，把钱收回来。而“图书营销” 则是一门学问，一个系统工程。因为它不仅是简单地把书发出去，把钱收回来，而且更重要的是需要营销人员充分发挥自己的创新能力和主观能动性，针对不同的产品去开发市场、发现读者、引导消费、实现价值。也就是说要求营销人员能对市场信息、读者需求、未来市场走向有着深入的了解与把握，在此基础上对市场目标、产品定位、推广宣传、分销渠道、竞争策略等整体环节进行策划、组织、实施。
　图书营销在整个环节的策划、组织、实施过程中对营销人员有很高的要求：能捕捉最新的市场信息；能发现潜在市场和潜在读者；能引导读者、培养读者、感化读者；能对营销方案进行市场分析、市场论证、市场策划；能针对不同图书产品选择不同的市场定位，细分市场，对渠道网点进行精心选择；能通过不同的营销方案达到整体的品牌提升等。出版社的图书发行人员只有把自己提升到图书营销员的高度，具备自我意识和创新能力，不断学习，提高综合素质，才能立于图书营销工作的前沿，才能在新形势下做好图书营销工作，取得更好的成绩。　　（上海外语教育出版社吴树明）

来源：第十九届大学出版社图书馆定货会快讯(第一期)

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　