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医药教材出版因学制生变

蓝有林

2007-08-20 14:02:52 来源：《中国图书商报》2007-8-17

　随着医药教育的改革，加上近年来教育部和卫生部对医药教育学制的规范，医药教材出版也随之发生较大的变化，从去年公布的教育部“普通高等教育‘十一五’国家级教材规划”中也能发现，过去人民卫生出版社教材一统天下的局面正逐渐转变成人卫社一家独大、医药专业社紧跟的现状。伴随医药教材出版市场的放开和高校扩招的进一步扩容，越来越多的医药类专业出版社和非专业出版社都盯着这块市场，比如像北京大学医学出版社、科学出版社、复旦大学出版社这些年都在迅速发展，人民军医出版社在２００４年成立了医学教材策划中心，高等教育出版社也是２００４年从生命科学分社分设出医学分社，化学工业出版社则凭借此前在制药化工方面的优势，自２０００年进军药学领域后又于去年成立了生物医药分社，而中国中医药出版社、中国医药科技出版社、上海科学技术出版社、江苏科技出版社等市场也是稳中有升。?

　学制变化引发此消彼长
　据业内人士介绍，医药教育当属精英教育，需要长学制培养，但此前医药教育的学制比较混乱，从两年到八年都有，涵盖了中职中专到博士教育等各个层次。教育部和卫生部做出相关规范后，现行学制本科以五年为主，本硕连读以七年为主，并有逐渐向八年本硕博连读看齐的趋势，尽管现阶段规定各试办高校八年制医学教育招生规模不得超过每年１００人；而高职高专则以三年为主，且开办医学类专业需要经过更严格的评估和审核；中职中专的临床等专业停办，转向护理等职业技能的培养。因此，医药教材的出版也随之出现了相应变化。
　复旦大学社医学分社社长宫建中表示，因五年制本科教材基本被人卫社等占领，所以采取抓两头市场的办法，一头是七年制和八年制的长学制高端教材，另一头则是高职高专、中职中专实用类教材。她表示，教育部１６号文件明确提出要对中职教育放开，以职业能力培养为主。这也就是说，市场上现有的中职中专教材几乎都需要推倒重来，因为原来的教材跟本科教材只是难易程度和厚薄的不同，是本科教材的压缩饼干。而此次上海市教委职教司针对医学领域主推的中职护理专业，要求从病案出发，对一个个的病案进行分析解读，该社也为此推出了对应的“中职核心课程”９种。
　中国中医药出版社社长兼总编辑王国辰认为，就中医教育来说，中职中专中医专业已经停止了招生，自考中医专业也停止了，这几个层次的中医教材自然因没有生源而失去市场，只剩下乡村的零散需求。但他也表示，因药学学制基本没变，所以对药学教材就没有什么影响。中国中医药科技出版社副社长王应泉也表述了相同观点，药学的学制变化相对较小，且因专业药学院校较少原有市场也不大，只占医药出版市场的１／１０，影响自然不会太大。该社目前在已有本科、专科、高职、中职和成教药学教材的基础，新近又开始针对药学研究生教育以及药学与经济等专业的交叉学科开发相应教材。
　人卫社社长兼总编辑胡国臣在接受采访时也表示，学制的变化确实对教材市场带来了较大的影响，中等教育的萎缩自不必说，甚至有部属院校在将七年制本硕连读升为八年制本硕博连读后，常规五年制本科学历教育也不再招生，而八年制教育因为招生人数限制，全国每届学生也就千把人，加上竞争者颇多，教材市场可想而知。

　规划教材带来规模效应
　不过，尽管受访各出版社都在感叹医药教材市场竞争的加剧，但谈到教育部“普通高等教育‘十一五’国家级教材规划”时都表现出难以抑制的兴奋，因为相比“十五”期间成功申报的教材数量来讲，各家“十一五”期间的申报成果可谓是成倍的增长，而且今年教育部还在继续接受申报补报。
　据胡国臣介绍，人卫社的优势缘于５０多年来积累的丰富教材运作经验，而在改革开放后更由吴阶平等医学家、教育家领头统编五年制医学教材，至今已历经三十年第七轮修订，这些都为医学教育教材出版奠定了较好的基础。该社正是在此基础上进行上延和下伸，本着不把教材当作摇钱树的原则，为行业培养人才的目标，教材出版覆盖每个学历的各个专业。同时为了满足教育改革的需要，在引进版、配套版、多媒体版、ＣＡ课件和网络教育等方面也做了不少探索，现有各类教材１８００多种。他说，尽管从“十一五”规划教材来看已不是过去人卫社一统天下的局面，但从行业的角度来说，该社将学历教育、职业教育、应试教育和继续教育都结合起来的做法还是具有很强竞争力，并要朝国际市场进发，而且每个层次的教材还将由教职委、行职委来编写教育大纲，由教材建设委员会论证编写体例和相关要求，包括今年５月投资２００万在海口召开５００人规模的中等卫生职业教育“十一五”规划教材主编人会议，也是其他竞争者无法比拟的。
　宫建中透露，复旦大学社“十一五”期间有２４种医学教材成功申报为国家级教材规划教材，与“十五”期间的１１种相比是成倍增长，今年补报后绝对品种还会增加。她说，复旦大学社的教材出版思路就是出优质教材，目前在售的“十五”规划教材有１１种，“十一五”规划教材有６种，年底有望出版８种，还有成功申报的高职高专医学基础课教材６种，高职高专护理专业教材１１种，中职核心基础课程９种，这些教材分别放在“复旦博学”系列和“复旦卓越”两个大系列里。王国辰也表示，“十五”期间该社国家级规划教材仅有３８种，“十一五”期间则有１５９种，包括七年制、本科和高职高专三个层次十多个专业，包括３００种中医药管理的行业规划教材在内预计有近５００种规模。他还说，该社的教材一直由中医药管理局教材办牵头编写，严格遵循政府指导、学会（中医药高等教育协会）主办、院校（全国独立中医药院校）联办、出版社协办的方针，中医药类教材尤其是中医药公共课应该占据了半壁江山，中医药类教材也大多已经是第５版，第６版。值得一提的是，该社现已成为教育部中医药职业教育出版基地，职教领域也有１０个专业９０多个品种。
　高等教育社医学分社营销编辑秦致中也向记者介绍，尽管该社在医学出版领域起步较晚，但该分社在结合相关考试操作的思路下，从零散的选题开始做起，现有医学类规划本科教材１２０种，高职教材６０种，另高职分社还有３０种。他说，高教社下一步打算是将医学教材市场扩充至７０００万元至１亿元，占据２０％的市场份额。北京大学医学出版社社长陆银道则透露，在坚持教材与专著两翼齐飞的战略目标下，目前该社教材已形成长学制教材、本科教材、专升本教材、大专教材、高职高专教材等多层次的结构，教材可供品种超过５００种，其中“十五”国家级规划教材４５种，“十一五”国家级规划教材１２５种，在医学类出版社中排名第二。

　教师培训助推市场拓展
　众所周知，医药出版人命关天，医药教材更是如此，因此有人戏称，其他教材出了差错培养的是庸才蠢才，医药教材出了差错，培养的则是刽子手。诚如王应泉所说，现在很多没有医学编辑也没有药学编辑的出版社也敢做医药教材，甚至还有一些民营力量也进军医药教材市场，可见市场竞争的激烈。
　宫建中认为，大家对教材开发的重视直接导致教材更换频繁，也是对教材质量的考验，有些地方版教材尽管质量一般但因有当地人脉而拥有较大的销量。目前，教材典型销售方式就是编辑直接跟教师打交道，医学教材也不例外，需要到学校去跟老师交流沟通，一是可以了解需求，也可通过讲解教材特色等进行推广。秦致中表示，高教社现在已开始根据市场的需要开发数字化的教学资源，也设立相应网站，并将客户分成ＶＩＰ、一级和二级等级别，每年还与出版社教学服务中心的院校代表配合，直接跟学校教师进行沟通。
　胡国臣表示，在教材市场竞争初期，鱼龙混杂的现象是不可避免的，但会逐渐规范起来，如优秀教材进课堂活动的开展，实际上也是对教材的一种筛选。而采用专业培训的方式，直接向教师介绍教材的修订有何特点、跟过去有何不同、有哪些长处、哪些地方与教学改革相结合，则将有效地推动市场销售，如最近开展的成教教师的培训、下半年即将召开的五年制教育高峰论坛等，都不是单纯的市场促销，而是跟师资培训结合在一起。
　化学工业出版社生物医药出版分社总编辑余晓捷说，医药教材除由院校代表进行校园推广外，还应在双语教材、多媒体课件等方面做足文章，方便教师教学，同时还可采纳医药行业的营销策略，对医药厂家进行实训。
　陆银道介绍，针对目前高校教材在发行上存在的一些问题，比如叫好不叫座的现象、教材的区域化倾向明显等，该社制定了一些应对的计划与策略，比如在全国相关高校内进行循环推广展示；与高校教师深入接触，广泛开展研讨、座谈和培训；做好经销商的电子书目信息发布工作等。

来源：《中国图书商报》2007-8-17

本版责编：江蕾

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