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武汉大学社大众传播类教材以点带面优化升级

文冀

2008-11-13 13:11:09 来源：中国图书商报2008-11-11

　２００２年，武汉大学出版社推出了一套８册的《珞珈广告丛书》。６年来，这套书每年都在重印，而且在不断修订的同时还在陆续增加“新成员”。事实上，这套书的成长在某种程度上也反映了武大社大众传播类教材的整体发展状况和思路，即规模性增长和特色化发展。

　将自身优势与市场发展动向紧密结合起来，为不断发展的大众传播专业提供内容最新颖，质量最可靠的教村，是该社大众传播类教材发展的主要目标。据该社相关负责人介绍，武汉大学的新闻传播专业在全国高校中一直位居前列，这种天然的资源优势，成为该社开发传播类教材最有力的后盾。近年来，大众传播已从传统意义上的新闻传播，扩展到了广告、公共关系等众多领域，开设相关专业的高校越来越多，生源稳定且基数较大，相关图书的出版也因此获得了更加宽阔和活跃的市场空间。在这种市场判断的基础上，武大社逐渐加大了大众传播类教材的建设力度，并慢慢摸索出一套行之有效的发展模式——以点带面，优化升级。

　在产品开发上，武大社从内容到价格都进行了十分周全的考虑，例如，该社严格按照教学时数设计教材内容与结构，并由权威学者领衔编写，使教材的权威性和适用性大为提高；又如，考虑到学生经济能力有限，该社的教材一直采取低订价策略，减轻了学生的负担。正因为如此，武大社的大众传播类教材在市场上反响颇好，《珞珈广告丛书》初试锋芒，即取得了很好的市场效应。以此为契机，武大社再接再厉，先后推出了《当代新闻与传播学系列教材》、《高等院校新闻传播学系列教材》、《普通高校网络传播系列教材》、《当代广播电视丛书》、《高等学校广告学系列教材》等一大批系列教材，不断细化市场，以适应不同层次的教学需求，在规模化发展的同时，也形成了自己的特色。目前，该社的大众传播类教材规模达到了一百余种，成为市场上一支重要的生力军。

　此外，关注学科发展的动向，注重教材内容的更新换代，也是武大社大众传播类教材的重要特色之一。一方面，该社对既有教材定期、及时地进行修订，以保证其内容的新颖性与前瞻性；另一方面，该社不断加大开发更具竞争力的优势产品的力度，以进一步增强品牌的影响力。目前，该社正在组织全国各地的相关专家开发《普通高等院校新闻与传播学精品规划教材》，该套教材首期拟推出１０本，其中的４种已经列入“普通高等教育国家‘十一五’规划教材”。该套教材的策划开发体现了武大社“优中更优”的建设思路，有利于进一步提升其大众传播类教材的整体品牌形象。

　此外，该社的大众传播类教材在作者资源的开发、营销区域的选择上也体现了“以点带面”的波导效应。一开始，武大社还只是依托本校的专家力量来开发相关教材；后来，随着产品及板块影响力的不断增强，该社逐步建立了遍布全国的作者资源网络，不仅吸纳了全国高校中最优质的作者资源，而且还从广告公司、动漫公司等机构挖掘出具有实践经验的专业人士参与到教材的编写中来，以强化相关教材的实用性特色。在营销区域布局方面，武大社最初将营销重点主要放在华中地区，在相关教材的市场占有率和认可度都达到一定水平之后，该社已将营销区域逐步推广至全国，《普通高等院校新闻与传播学精品规划教材》将依托其作者资源优势进一步践行这一推广思路。（文冀）

来源：中国图书商报2008-11-11

本版责编：金洋

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