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大学社特色教材建设风生水起

文冀

2008-11-13 13:16:55 来源：中国图书商报2008-11-11

　２００８年大学社订货会召开在即，各大学社纷纷“点将”，要将精品图书一一呈现，而特色教材无颖是其间的一大主角。对于大学社而言，有一种表述已经成为被高度认可的“通用语”或者说“概念性标签”：依托母体大学的特色和优势，为教学和科研服务。从这一点出发，特色教材的开发与建设就成了大学社共同努力的目标之一。一方面，这符合大学社近年来一直倡导的特色化发展路线，另一方面，高校教材在大学社中也占有很大的利润空间，因此各大学社都在特色教材建设上颇费苦心，并且也对其寄予了经济效益与社会效益双丰收的厚望。而经过长期的挖掘与拓展，大学社特色教材建设确已大有开花结果之势，例如北京师范大学出版社的ＭＢＡ系列教材、武汉大学出版社的大众传播系列教材、中山大学出版社的民商法系列教材、清华大学出版社的计算机教材、北京理工大学出版社的土建类职业教材等一大批教材已经在市场上占领了一席之地。

　综合看来，特色教材的建设思路大多为以点带面的规模性出版，并由此带动规模营销。目前，大多数大学社的特色教材板块的品种少则数十种，多则数百种，在很大程度上形成了集群效应，并由此进一步强化品牌效应。

　此外，特色教材建设在资源的挖掘与运作上也体现出了整合的特点。一般而言，大学社开发特色教材均从母体大学的优势和特色学科切入，并从中寻找知名的作者、编者等一系列出版资源加以整合。值得一提的是，不少大学社已经不再仅仅局限于母体大学中为数有限的专家学者，而是跨地区、跨院校集合相关领域内的诸多一流权威人士，在最大程度上打造出权威产品。例如，湖南大学出版社就联合湖南大学及省内其他高校的土木、建筑院系联合开发一系列土建类专业教材，中山大学出版社也曾组织数省高校的法学院开发民商法系列教材。另外，随着市场化活跃度的增强和学生对教材实用性要求的提高，不少出版社已经越过高校的院墙，从社会各领域寻找专业的实操人士加入到图书出版运作中来，这在职教教材以及一些案例性质较强的教材中体现得较为明显，这类教材也因此多以“实用”赢得市场。需要指出的是，虽然各大学社在思路上大同小异，但是在实际操作中仍是因地制宜，各有所长。

　对于特色教材选题的挖掘，中山大学出版社总编辑蔡浩然表示，出版社要即时跟踪教育信息，敏锐捕捉新的出版空间，只有这样才能应对日趋激烈的竞争。例如，教育部批准韩国学专业之初，市场上还没有相应的教材，中山大学社抓住时机组织中山大学、北京大学、清华大学、南开大学等高校的相关教师编写教材，目前已经推出两册，市场反响很好。此外，他还指出，开发特色教材也可以考虑引进出版，因为国外确实有优秀教材值得国内借鉴，但是做引进版教材无论从内容上还是成本上都要多加考虑。

　业内人士指出，目前特色教材的建设虽然确实形成了一定的气候，但是也仍然存在营销手段单一且落后等问题，因此特色教材的建设应该是一个配套过程，从内容到推广，从产品运作到机构运作等。

来源：中国图书商报2008-11-11

本版责编：金洋

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