广告创意 - 当代广告学专业系列教程 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告创意
当代广告学专业系列教程
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| ISBN： | 7-81061-650-1/G·150 |
责任编辑： | |
| 作者： |
丁邦清 程宇宁 著
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 小16开 |
| 定价： |
￥48.00
折扣价：￥43.20
折扣：0.90
节省了4.8元
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字数： |
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| 出版社： |
中南大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2003-09-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析了广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。
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| 作者简介： |
丁邦清 中国本土最大的广告公司——广东省广告有限公司董事、副总经理兼执行创意总监，中国广告协会学术委员会常委，广东商学院客座教授。第七、八、十届中国广告节评委，1997年中央电视台创意排行榜评委，曾人选CLIO克里奥中国创意50人。曾创造出包括广州本田和健力宝“第5季”在内的许多有巨大影响的成功案例，“水井坊”被评为2000年中国十大成功营销个案。先后获得国家级金银铜奖60余项，在国家级和省级报刊发表论文百余篇。
程宇宁 湖南商学院艺术设计系副主任、副教授，广告策划与视觉传达研究所所长，副教授，广告学专业主持人，中国广告协会学术委员会委员，湖南美术家协会会员。长期从事广告实务操作和理论研究，曾经主持过省内外知名企业的策划与创意工作。主讲广告创意、广告文案创作、广告学概论、广告策略规划、品牌管理研究等课程，于1997年和1999年独自撰写并出版《广告策划教程》和《广告文案创意——引起受众对品牌认知的表现艺术》两本专著，在国内专业媒体上发表专业论文数十篇。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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