广告学导论 - 当代广告学专业系列教程 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告学导论
当代广告学专业系列教程
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| ISBN： | 7-81061-648-X/G·148 |
责任编辑： | |
| 作者： |
丁俊杰 主编
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 小16开 |
| 定价： |
￥28.00
折扣价：￥25.20
折扣：0.90
节省了2.8元
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字数： |
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| 出版社： |
中南大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2003-08-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广告制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关内容。本书为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面给予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。
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| 作者简介： |
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丁俊杰 北京广播学院院长助理、教授。兼任中国对外经济贸易广告协会副会长、中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》杂志社编委会副主任、《中国广告作品年鉴》副主编。因工作成绩突出，先后受到北京市教委、广播电影电视部、人事部的表彰。主讲新闻通讯写作、中国近代新闻思想研究、受众调查的理论与方法、广告策划、广告概论、广告战略研究等课程，先后多次赴日本、韩国、美国进行学术交流或讲学。对新闻传播学、媒介产业经营、广告学与企业文化等有精湛研究，其著作有《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》、《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的媒介产业化研究》等，主持过的重要项目有《IMI消费行为与生活形态年鉴》、广播电影电视部人文社科项目《中国媒介市场与经营系列研究》等。
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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