国际市场营销经典案例集（西安交通大学研究生创新教育系列教材） - 中国高校教材图书网
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书名： |
国际市场营销经典案例集（西安交通大学研究生创新教育系列教材）
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| ISBN： | 978-7-5693-0637-8 |
条码： | |
| 作者： |
袁晓玲
相关图书
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥59.80
折扣价：￥56.81
折扣：0.95
节省了2.99元
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字数： |
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| 出版社： |
西安交通大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
12
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| 出版日期： |
2018-10-11 |
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| 内容简介： |
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《国际市场营销经典案例集/西安交通大学研究生创新教育系列教材》收录了国内外44个营销经典案例，全书分为四篇，分别是营销环境篇、营销战略篇、营销策略篇和营销技巧篇，每篇包含11个国际市场营销中比较经典的案例。《国际市场营销经典案例集/西安交通大学研究生创新教育系列教材》对每个案例分别从背景介绍、问题提出、问题分析和案例总结（跟踪）四个层次展开，其中包括对相关市场营销理论的援引和论述，以及某些案例后续的更新跟进，涉及的行业有快消、金融、通信、电商等，既包括国际市场营销中成功的案例，也包括典型的失败案例，《国际市场营销经典案例集/西安交通大学研究生创新教育系列教材》既可作为高校相关课程的参考教材，同时也可供企业的管理人员和营销人员参考学习。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
前言
第一篇 营销环境
1 华为海外频繁被政商调查
2 微软收购诺基亚在华或受阻
3 中资银行海外发展——新建还是并购
4 荷兰合作银行进入中国分析
5 波司登的多品牌战略
6 联想在俄罗斯当上了“沙皇”
7 汉高中国：消费观经营路线
8 志在必得——韩国现代的中国战略
9 TCL国际市场营销案例
10 东风西渐——东风集团国内外合作分析
11 丰田公司——国际化经营的道路
第二篇 营销战略
12 戴尔十年失误沦为跟随者
13 史玉柱卖掉脑白金
14 双汇VS雨润：品牌是这样生成的
15 渣打银行进入中国模式分析
16 沃尔沃中国复兴
17 HTC陨落三大原因
18 品牌老化难题：TCL双核计划
19 百事营销的奇幻之旅
20 奔驰四大品牌
21 格兰仕微波炉的经营战略
22 耐克的国际营销之道
第三篇 营销策略
23 日清公司占领美国快食市场
24 麦当劳、星巴克、可口可乐的玩法：将品牌给消费者
25 欧莱雅市场细分
26 奇瑞QQ市场细分
27 万豪酒店市场细分
28 联想的分销渠道策略
29 巨人集团多元化经营的困境
30 “都是PPA惹的祸”
31 老牌子遇到新问题——茅台酒何去何从
32 奥特莱斯的三个秘密
33 亚马逊中国困境
第四篇 营销技巧
34 福特欲在华销售林肯
35 海底捞美国受挫的原因
36 华为、中兴的美国梦
37 进入美国市场的海尔
38 可口可乐打开中国市场
39 奢侈品厂商在华走亲民路线
40 优衣库是如何在中国做大的
41 资生堂的STP战略
42 大宝护肤品：工薪阶层的选择
43 宝洁公司和一次性尿布
44 帕米亚无烟香烟
参考文献
后记
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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