企业参展管理 - 教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
企业参展管理
教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材
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| ISBN： | 978-7-5689-2644-7 |
条码： | |
| 作者： |
张健康
相关图书
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-2 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥39.00
折扣价：￥37.05
折扣：0.95
节省了1.95元
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字数： |
325千字
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| 出版社： |
重庆大学出版社 |
页数： |
200页
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2021-04-26 |
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| 内容简介： |
《企业参展管理》是教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材中的一本，根据教育部《旅游管理类本科专业教学质量国家标准》组织编写。
《企业参展管理》内容包括：参展是企业营销的利器、参展目标与计划、参展团队组织与培训、展前客户邀请与宣传、展品选择与运输、企业参展展台设计、现场工作与危机管理、参展商务接待与谈判、参展知识产权管理、参展后勤工作管理、展后客户跟进管理、参展效果评估。
《企业参展管理》紧扣企业参展工作的主要脉络，注重基础理论和实务操作的有机结合，语言简洁易懂，逻辑条理清晰；对接行业实际，案例丰富典型，采用表格、图片呈现基础理论，强化教材的易读性、易用性，突出应用型人才培养导向；学习要求明确，术语运用准确，能够让人快速把握章节框架和脉络，厘清章节知识要点；课后思考题富有启发性和针对性，有助于学生和使用者把握和深化章节核心知识。
《企业参展管理》既可作为高等学校旅游管理类专业教材，也可供会展行业从业人员参考使用。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第1章 参展是企业营销的利器
1．1 市场营销与展会
1．2 展会的市场营销功能
1．3 展会作为营销的平台
第2章 参展目标与计划
2．1 参展展会选择
2．2 参展目标设定
2．3 参展计划制订
第3章 参展团队组织与培训
3．1 参展人员的构成与来源
3．2 参展人员的知识、能力和性格
3．3 参展培训的内容和方法
第4章 展前客户邀请与宣传
4．1 展前客户邀请
4．2 参展广告宣传
4．3 参展新闻工作
第5章 展品选择与运输
5．1 展品选择
5．2 展品包装
5．3 展品运输
5．4 出国参展运输
第6章 企业参展展台设计
6．1 展台设计的种类与特点
6．2 展台设计的标准与限制
6．3 功能空间与道具材料
6．4 空间造型与视觉辅助
第7章 现场工作与危机管理
7．1 展台业务工作和环境工作
7．2 参展危机种类和应对模式
7．3 参展危机媒体和形象管理
第8章 参展商务接待与谈判
8．1 参展商务接待的技巧
8．2 参展商务谈判的策略
第9章 参展知识产权管理
9．1 参展知识产权基本概念
9．2 参展知识产权侵权类型
9．3 参展知识产权纠纷防范
9．4 参展知识产权维权措施
第10章 参展后勤工作管理
10．1 参展人员的住宿餐饮
10．2 参展人员的交通考察
10．3 参展文印和财务管理
10．4 现场设备租赁的管理
第11章 展后客户跟进管理
11．1 客户资料的整理与分析
11．2 客户跟进方式与策略组合
11．3 参展客户关系管理策略
第12章 参展效果评估
12．1 参展目标评价
12．2 成本收益分析
12．3 参展效果优化
12．4 参展总结报告
参考文献
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| 精彩片段： |
参展是现代企业市场营销的重要手段。现代企业越来越注重把参展整合广告、公关等营销工具进行市场营销，推进产品的大流通、大交换，为客户、合作伙伴以及整个社会贡献经济价值和社会价值。在具体的实践方面，民营经济发达的浙江省中小企业越来越注重参展，依靠参展获得了70%的订单，实现了七成的产品销售，这是十分惊人的数据，也说明参展已经成为现代企业市场营销不可或缺的工具。而且，浙江省各级政府充分认识到参展对中小企业产品销售的重要性，提出“能展尽展，全力促展”的号召，积极扶持和推进省内的中小企业赴国内外参展。其他省份的政府也纷纷推进企业参展来拉动内需和外贸，企业参展蔚然成风，参展效果令人振奋。
随着会展教育的快速发展，会展专业毕业生的就业成为热点问题。行业生态链条之中，展会公司、会展中心的数量有限，能够提供的就业岗位也有限，难以消化众多高校培养出来的会展专业毕业生。而随着社会主义市场经济的蓬勃发展，作为市场主体的企业的数量爆炸性增长，其中中小规模企业数量接近3000万家。企业参展激增带来了数量庞大的就业岗位，对懂贸易、会英语的会展专业人才需求上升，参展为会展专业的毕业生提供了就业的蓝海。因此，从就业的角度出发，会展经济与管理专业人才的培养应该从展会公司、会展中心等办展机构的视角转化为企业参展的视角，更加注重讲授企业参展过程的知识、素养和技能，培养服务企业参展的会展专业人才。鉴于此，企业参展管理课程和其教材的重要性就不言而喻了。
中国会展教育成果斐然，有目共睹。会展经济与管理专业的教材实现了从无到有，虽然其间存在着课堂理论与行业实践脱节、教材质量参差不齐等问题，但是也是一个从有到优的较快升级的过程。本次“教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材”的编写，更是迈出了会展教材建设的一大步，必将实现会展教材建设质量的跨越式发展。
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| 书 评： |
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