广告策划与创意 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告策划与创意
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| ISBN： | 978-7-305-26021-6 |
条码： | |
| 作者： |
甘指南
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大16开 |
| 定价： |
￥45.00
折扣价：￥40.50
折扣：0.90
节省了4.5元
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字数： |
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| 出版社： |
南京大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2022-08-01 |
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| 内容简介： |
本书从广告设计初学者的角度出发，以通俗易懂的语言、丰富多彩的实例，深入浅出地介绍了广告策划与创意的相关知识。本书共六章，主要内容包括广告基础知识、广告市场调研、广告定位策略、广告提案与分析、广告创意挖掘和广告策划与创意实例分析。
本书内容系统精要、通俗易懂，可作为高等院校广告设计相关专业的教学用书，也可作为广告行业培训机构基础理论的教学用书，还可供广大广告设计爱好者自学使用。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章
广告基础知识
第一节 广告概述
第二节 广告策划的原则和流程
第二章
广告市场调研
第一节 广告市场调研的目的和要求
第二节 广告市场调研的内容
第三节 广告市场调研的基本流程
第四节 广告市场调研的方法
第五节 广告市场调研问卷的设计
第六节 广告市场调研报告
第三章
广告定位策略
第一节 广告定位概述
第二节 广告定位的初级阶段
第三节 制定广告策略
第四节 广告定位策略案例分析
第四章
广告提案与分析
第一节 广告提案的初步阶段
第二节 广告提案的模拟框架与展开
第三节 广告策划提案写作
第四节 营销策略分析
第五章
广告创意挖掘
第一节 广告大师的创意理论
第二节 广告创意的思维要求
第三节 广告创意的常用思维
第四节 探索广告创意的方法
第六章
广告策划与创意实例分析
案例一 创意+ 艺术：“衣服的真相”地铁艺术展
案例二 亲情+ 短视频：《啥是佩奇》短片火遍全网
案例三 公益行动：“告白”地球，为地球去“屑”
案例四 文案+ 观念创意：广告文案的力量
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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