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对比视角下代言类型对消费者购买意愿的影响研究 - 墨香财经学术文库 - 中国高校教材图书网
书名： 对比视角下代言类型对消费者购买意愿的影响研究 墨香财经学术文库
ISBN：9787565448096 条码：
作者： 时朋飞  相关图书 装订：
印次：1-1 开本：16开
定价： ￥48.00　 折扣价：￥43.20
折扣：0.90 节省了4.8元 		字数： 121千字
出版社： 东北财经大学出版社 页数： 132页
发行编号： 每包册数：
出版日期： 2023-04-01
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内容简介：
本书首先从明星代言效用入手，借鉴明星代言研究成果，结合网红的特质，类比发现与无代言人相比，网红代言也可能会提升消费者的购买意愿。然后，通过深入剖析明星与网红的根本性不同，引入自我概念中的理想自我和现实自我作为中介变量来探究明星代言与网红代言对消费者购买意愿的作用机理。

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