本书改编自J. Paul Peter 和 James H. Donnelly，Jr.合著的市场营销学教材——A Preface to Marketing Management (Fifteenth Edition)。这本教材畅销世界，曾多次再版。本书的最大特色在于，在简单明了、由浅入深地向读者介绍市场营销知识的同时，还可以帮助读者增加营销专业的英语词汇量，提高读者的英语阅读水平和表达能力。 全书分为四个部分：第一部分是营销管理的基本知识，第二部分是营销活动中的实际问题和案例分析，第三部分是市场营销决策的财务分析，第四部分是营销计划的制订和撰写。 本书可以作为商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材，也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。
Section I Essentials of Marketing Management Part A Introduction Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process Part B Marketing Information, Research, and Understanding the Target Market Chapter 2 Marketing Research: Process and Systems for Decision Making Chapter 3 Consumer Behavior Chapter 4 Business, Government and Institutional Buying Chapter 5 Market Segmentation Part C The Marketing Mix Chapter 6 Product and Brand Strategy Chapter 7 New Product Planning and Development Chapter 8 Integrated Marketing Communications Chapter 9 Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management Chapter 10 Distribution Strategy Chapter 11 Pricing Strategy Part D Marketing in Special Fields Chapter 12 The Marketing of Service Chapter 13 Global Marketing Section II Analyzing Marketing Problems and Cases Section III Financial Analysis for Marketing Decisions Section IV Developing Marketing Plans
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