数字营销 - 职业教育融媒体电子商务类系列教材 校企合作精品教材 - 中国高校教材图书网
| 内容简介： |
数字化时代已经到来，并且正在快速发展，大数据、云计算以及人工智能等技术的应用正改变着传统的商业模式。数字经济已经成了推动经济社会高质量发展的重要支撑和关键引擎，由此产生的数字营销也已经悄然改变了企业以及其他组织与受众沟通的方式。消费者在哪里，营销就应该在哪里，作为以消费者为中心的现代营销，其中的数字媒体和技术既是机遇也是挑战。当企业纷纷将营销预算更多地转向数字媒体时，如何在数字时代激烈的竞争中获得持续的竞争力也成了企业应该思考的问题。数字经济是我国未来经济发展的主要形式之一。“十四五”规划和2035年远景目标纲要指出，“充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济发展新引擎”，是打造我国数字经济新优势，建设数字中国的重要组成部分。
基于以上背景，《数字营销》一书围绕市场营销和数字技术两方面的内容，系统介绍了数字营销的理论及方法，希望通过对数字营销时代的消费者以及营销工具和技术的全景式剖析，使读者对数字营销体系有一个清晰的认知。全书共分为七个项目，以数字营销活动流程为线索，从数字营销理论知识起步，洞悉数字营销目标用户和市场， 通过数字营销内容打造，为数字营销流量池蓄力，实现会员的有效转化，最后完成数字营销效果评估。
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| 作者简介： |
朱才彬，民建上海市委中青委副主任，民建闵行区委青工委副主任，上海澄穆实业发展有限公司董事长，上海市五四青年奖获得者，上海宝山科创青年企业家先锋，天津市科学技术进步奖二等奖获得者。
章卫芳，副教授，上海行健职业学院副校长，负责教学、招生、科研、培训、合作交流等工作。
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| 书 评： |
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