市场营销学 - 高职高专精编系列教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学
高职高专精编系列教材
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| ISBN： | 978-7-5638-1291-2/F.745 |
条码： | |
| 作者： |
杨永杰、李宁
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥25.00
折扣价：￥23.75
折扣：0.95
节省了1.25元
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字数： |
321千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2007-11-01 |
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| 内容简介： |
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本书从适应高职高专学生的学习特点的角度出发，分析企业进行市场营销的环境、战略、产品策略、价格策略、渠道策略等，对如何进行市场营销作出了既有充足理论阐述又配以实际案例分析的综合解答。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章市场营销概述
第一节市场与市场营销学
第二节市场营销管理
第三节市场营销观念
第四节市场营销新观念
第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节SWOT分析法
第三节市场竞争者分析
第三章购买行为分析
第一节消费者的购买行为
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程
第四节生产者购买行为分析
第四章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研的步骤与方法
第二节市场营销预测
第五章目标市场营销
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章产品策略
第一节产品的概念
第二节产品生命周期
第三节产品组合、品牌与包装策略
第四节新产品开发
第七章价格策略
第一节定价目标及其影响因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第八章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的选择与管理
第九章促销策略
第一节促销及促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广策略
第五节公共关系策
略237第十章市场营销组织、计划与控
制243第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
参考文献2
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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