港澳台广告行业解读与案例赏析 - 中国高校教材图书网
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书名： |
港澳台广告行业解读与案例赏析
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| ISBN： | 978-7-81079-942-3 |
条码： | |
| 作者： |
阳翼 万木春
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥39.80
折扣价：￥37.81
折扣：0.95
节省了1.99元
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字数： |
530千字
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| 出版社： |
暨南大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2007-11-01 |
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| 内容简介： |
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作为华人广告圈中较为发达的地区，港澳台（特别是港台）广告在创意、管理、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区（尤其是中国内地）学习和借鉴。本书写作的一个重要目的，即全面梳理和提炼港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。本书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨，着重挖掘港澳台三地广告的特点，分上、中、下三篇：“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状；中篇“案例赏析”对近30年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析。
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| 作者简介： |
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阳翼，1978年生，湖南湘乡人。2006年毕业于中山大学，获管理学（市场营销）博士学位。曾于2004-2005年在美国密歇根大学商学院访学一年。现任暨南大学新闻与传播学院品牌营销教研室主任，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。近年在国内外学术期刊发表论文20余篇，参与《行销中国》年度报告、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《中国消费者行为报告》等八部著作的撰写。主要研究方向为品牌、广告与消费者行为。 万木春，1978年生，甘肃籍。2001年毕业于兰州大学生，获经济学学士学位，2005年毕业于武汉大学，获传播学硕士学位。现从教于暨南大学新闻传播学院广告系，主要研究方向为广告经营管理、广告理论研究与广告运作实务。
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| 章节目录： |
上篇 行业概览
中篇 深度解读
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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