国际市场营销学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
国际市场营销学
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| ISBN： | 978-7-5638-1292-9/F.746 |
条码： | |
| 作者： |
刘爱珍 主编
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥22.00
折扣价：￥20.90
折扣：0.95
节省了1.1元
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字数： |
278千字
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| 出版社： |
首都经济贸易大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2008-01-01 |
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| 内容简介： |
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本书着力从国际市场营销的基本原理、基本技能和国际市场营销战略的运用等方面进行重点阐述，力求体现以下三个特点：（１）吸收近几年有关国际市场营销学的最新研究成果，力求介绍本学科的新思想、新资料和新规范；（２）为了使读者掌握必要的国际市场营销技能，本书在体例的编排上进行了有益的尝试，力求做到在传统中有创新，在归纳中有突破；（３）结合国际市场营销实践，重点介绍国际市场营销的新理论、新知识，抓重点，讲实效。 本教材结构紧凑、内容丰富，理论结合实践，既有一定的广度，又有一定的深度，适合高职高专院校市场营销、国际贸易、国际商务、工商管理等专业的学生使用，同时也适用于成人教育或从业人员等学习之用。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销管理
第三节 国际市场营销学与其他学科
第二章 国际市场营销组织及其战略管理
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销战略规划概述
第三节 国际市场营销战略
第三章 国际市场营销环境分析
第一节 国际市场营销环境
第二节 国际市场营销环境分析与评估
第三节 国际市场的进入方式、进入壁垒、 风险防范及其对策
第四章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研组织
第三节 国际市场营销调研步骤
第五章 国际市场细分、选择和定位
第一节 国际市场细分概述
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场定位
第六章 国际市场产品策略
第一节 国际市场产品设计策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第七章 国际市场营销渠道策略
第一节 国际市场营销渠道概述
第二节 国际市场营销渠道的构建
第三节 国际市场营销渠道策略
第八章 国际市场定价策略
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场产品定价预测和定价方法
第三节 国际市场产品定价策略
第九章 国际市场促销策略
第二节 国际市场广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场销售促进与公共关系
第十章 国际市场营销道德观
第一节 国际市场营销道德观
第二节 国际市场营销组合策略中的道德判断
第三节 国际市场营销道德与社会责任
第十一章 国际市场营销法律观
第一节 国际市场营销与法律环境
第二节 影响国际市场营销的法律法规与应用
第十二章 国际市场营销新概念
第一节 国际市场绿色营销
第二节 国际市场关系营销
第三节 国际市场直复营销
第四节 国际市场网络营销
第五节 国际市场体验营销
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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