市 场 营 销 学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市 场 营 销 学
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| ISBN： | 978–7–5606–2524–9 |
条码： | |
| 作者： |
陈茂强
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥20.00
折扣价：￥19.00
折扣：0.95
节省了1元
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字数： |
324千字
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| 出版社： |
西安电子科技大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | 2816001-1 |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2011-04-01 |
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| 内容简介： |
为了体现高职教育的特点，本书主要以各个营销项目为载体，以完成项目所需的相关知识为基础来进行编排，并且各个营销项目之间存在紧密的前后逻辑关系，相关知识也能体现市场营销学的知识体系。
本书内容主要包括五个营销活动项目：项目一为认识市场营销，使学生对市场营销学的知识框架有个整体的了解，能初步运用营销学知识分析某个具体的企业；项目二为分析营销机会，介绍企业应该如何挖掘市场机会和规避市场风险，主要由五个模块组成；项目三为规划企业营销战略，介绍企业应该如何有效地制定营销战略，以把握和利用市场机会，主要由两个模块组成；项目四为制定营销策略，介绍企业应该如何制定有效的市场营销策略，主要由四个模块组成；项目五为营销活动的管理，介绍如何通过有效地实施市场营销策略来达成预期的营销目标。
本书可作为高职高专工商管理类专业的教材，也可作为企业营销技能培训班的教材。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
项目一 认识市场营销 1
项目二 分析营销机会 15
模块一 宏观环境分析 15
模块二 市场需求测量训练 24
模块三 消费者购买行为分析 31
模块四 竞争对手分析 42
模块五 SWOT分析 67
项目三 规划企业营销战略 75
模块一 市场细分和选择目标市场 75
模块二 产品定位训练 87
项目四 制定营销策略 111
模块一 制定产品策略 111
模块二 定价策略 125
模块三 分销渠道策略 141
模块四 制定促销策略 174
项目五 营销活动的管理 195
参考文献 213
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
高职教育是以获取职业能力为导向的动态发展过程，强调的是职业所需技能、职业精神以及必要的知识的掌握。所以，编写体现职业能力的教材就显得非常重要。
本教材的编写体现项目导向、任务驱动教学模式的思想，与传统的学科教材的区别在于，本教材的内容由若干个项目构成，内容展开以项目完成为主线，以企业（或产品）真实或模拟项目为载体，理论知识的取舍以完成工作任务为依据。教材编写尽可能与企业合作，教学项目的设计一方面要符合企业实际，另一方面要符合教学特点，使项目源自企业又高于企业。教材编写中涉及的理论知识结合典型案例编写，以便于实施启发引导的教学方法。教材中每个项目的编写体例采用教学目标、项目/模块任务要求、示范案例、活动设计、理论知识、思考与练习等形式。
市场营销理论发展已日臻成熟，本教材在内容选择时注意突出对学生职业技能的训练，理论知识的选取紧紧围绕营销活动的工作任务完成的需要来进行，同时还兼顾考虑高等职业教育对理论知识学习的需要。本教材的项目设计以认识市场营销、分析营销机会、规划企业营销战略、制定营销策略以及营销活动的管理为线索来架构。教材总共有五个项目，其中分析营销机会项目由五个模块组成，规划企业营销战略项目由两个模块组成，制定营销策略项目由四个模块组成，其余项目各由一个模块组成。
为确保本教材项目设计的真正有效性，一方面需要仿真模拟的营销软件和校内生产性实训作为辅助，另一方面需要与校外企业加强合作，能为学生提供真实的企业背景资料和策划任务，以真正做到教、学、练结合。
本书由浙江工商职业技术学院陈茂强任主编，周井娟任副主编，其中陈茂强对本书的编写工作进行了整体筹划、项目的设计和统稿工作，周井娟主要负责教材理论知识的编写工作。
由于作者水平有限，书中不当之处在所难免，敬请批评指正。
编 者
2010年11月
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| 其 它： |
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