广告策划与文案写作 - 中国高校教材图书网
|
书名： |
广告策划与文案写作
|
| ISBN： | 978-7-305-16418-7 |
条码： | |
| 作者： |
史春霞，黄泽锋
相关图书
|
装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大16开 |
| 定价： |
￥49.00
折扣价：￥44.10
折扣：0.90
节省了4.9元
|
字数： |
285千字
|
| 出版社： |
南京大学出版社 |
页数： |
|
| 发行编号： | |
每包册数： |
|
| 出版日期： |
2016-01-01 |
|
|
| 内容简介： |
本书通过对优秀广告案例的分析，深入浅出地剖析了各类广告的创意策划及文案写作，并在每章后面附有小结、思
考与练习。
本书突出“应用型”特点，结合编者多年的教学与实践经验，精选内容，力求使学生通过学习本教材，更好地把握广告策划与文案写作的精髓，全面了解专业知识，提高专业素养。
本书可作为高等院校管理、策划、广告类专业的教材，也可作为广告设计从业人员和广大爱好者的参考用书。
|
| 作者简介： |
|
|
| 章节目录： |
第一章 绪论 / 001
第一节 课程简介 / 001
第二节 广告概述 / 002
第二章 广告策划 / 005
第一节 广告策划概述 / 005
第二节 广告策划的前期准备 / 007
第三节 广告创意的类型、来源与实施 / 010
第三章 广告文案写作 / 013
第一节 广告文案概述 / 013
第二节 广告文案的写作原则与基本要求 / 028
第三节 广告文案的写作准备 / 029
第四节 广告文案的语言 / 031
第五节 广告文案的写作流程 / 035
第四章 广告效果测评 / 038
第一节 广告效果概述 / 038
第二节 广告效果测评的原则及意义 / 040
第三节 广告效果测评的基本程序及方法 / 041
第五章 影视广告策划与文案写作 / 045
第一节 影视广告概述 / 045
第二节 影视广告策划 / 047
第三节 影视广告创意 / 049
第四节 影视广告文案写作 / 051
第五节 影视广告的制作过程 / 056
第六节 影视广告效果测评 / 059
第七节 影视广告优秀作品赏析 / 060
第六章 平面广告策划与文案写作 / 066
第一节 平面广告概述 / 066
第二节 杂志广告策划与文案 / 067
第三节 报纸广告策划与文案 / 076
第四节 招贴广告策划与文案 / 086
第五节 平面广告效果测评 / 093
第六节 平面广告优秀作品赏析 / 094
第七章 广播广告策划与文案写作 / 097
第一节 广播广告概述 / 097
第二节 广播广告策划 / 101
第三节 广播广告创意概述 / 104
第四节 广播广告文案写作 / 106
第五节 广播广告的实施过程 / 109
第六节 广播广告效果测评 / 110
第七节 广播广告优秀作品赏析 / 110
第八章 其他媒体广告策划与文案写作 / 112
第一节 其他媒体广告概述 / 112
第二节 网络广告策划与文案写作 / 114
第三节 直邮广告策划与文案写作 / 121
第四节 户外广告策划与文案写作 / 126
第五节 其他媒体广告效果测评 / 134
第六节 其他媒体广告优秀作品赏析 / 135
参考文献 / 138
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
