广告设计 - 新世纪版/设计家丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告设计
新世纪版/设计家丛书
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| ISBN： | 978-7-5621-7855-2 |
条码： | |
| 作者： |
李巍
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥49.00
折扣价：￥46.55
折扣：0.95
节省了2.45元
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字数： |
355千字
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| 出版社： |
西南大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2016-04-01 |
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| 内容简介： |
《广告设计》系“新世纪版·设计家丛书”之一种。本书自出版以来受到相关专业读者的喜爱，一直有较好的销量，为适应现代广告设计课程发展的需要，经过了多次改版。此次改版，作者并未对本书结构做较大的调整，而是对书中的广告设计作品的120个案例进行了更新，置换比例达到50%。
广告设计是一门实用性很强的综合学科，是广告活动的一个重要环节，是广告策划的深化与视觉化表现。全书共有十章，对现代广告艺术设计的发展趋势，现代广告的概念与功能价值、基本原理、设计程序、创意策略、艺术表现，广告画面的形象设计、文字设计，色彩计划与编排等进行了详细的讲解。本书在对每一部分的内容进行讲解的同时，还配有大量经典的广告设计案例加以佐证，为读者提供一个欣赏、学习的范例，帮助读者更有效地把握广告设计的基本概念、原理、准则、技巧，力求把现代广告设计中具有时代意义、最具启发性的理论与技巧奉献给准备献身广告设计艺术事业的莘莘学子。
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| 作者简介： |
李巍，四川美术学院教授、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。享受国务院特殊津贴。
20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢艺术研究所从事包装及广告设计工作，后一直致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》《广告策略妙招》《广告设计》《幽默广告艺术》《女性形象广告》《平面广告新思维》《招贴广告新视角》《标志设计》等设计理论专著20余种。在《国际广告》《中国广告》《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近50篇，在报刊专栏发表文章200余篇。“现代广告全书”副主编、“新世纪版/设计家丛书”主编、“创新思维设计丛书·前卫广告设计系列”主编。
20世纪90年代初以来，主持并参与了一些重大的社会设计项目，先后为广东太阳神集团化妆品公司，深圳海王集团承办的“拥有一片故土”大型旅游工程、重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中国邮电咨询设计院等企业与机构做广告整体策划、企业形象策划。
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| 章节目录： |
第一章 21 世纪的广告设计艺术
第一节 21 世纪世界营销大变革 002
第二节 新世纪、新变化、新挑战 004
第三节 当今世界广告发展的趋势 006
第四节 现代广告设计内涵的演变 009
第五节 现代广告设计中的后现代反传统思维 013
第六节 主流创意规则面临终极挑战 014
第二章 现代广告的概念与功能价值观
第一节 现代广告设计的观念 018
第二节 现代广告设计的使命 019
第三节 现代广告设计的重要特征 021
第四节 现代广告设计的原则 023
第五节 现代广告设计人才的基本素质 025
第三章 现代广告设计的基本原理
第一节 现代广告设计的前提与基础 028
第二节 现代广告设计的美学特征 031
第三节 广告设计的构成要素 033
第四章 广告设计如何才能奏效
第一节 有效的广告必须依据基本原理行事 037
第二节 广告规则帮助广告走向成功 040
第三节 传统主流的广告规则正在面临挑战 042
第四节 广告设计必须遵循一定的铁律 043
第五章 现代广告设计程序
第一节 现代广告设计基本程序 048
第二节 现代广告设计的目的 049
第三节 广告设计的主题与题材 051
第四节 广告主题的基本要素及设定展开 056
第六章 广告设计的创意策略
第一节 创意是解读人生的一种智慧 060
第二节 创意是现代广告设计的灵魂 061
第三节 现代广告的创意策略 063
第四节 广告创意孕育于创造性思维之中 067
第五节 广告创意的创造方法 069
第七章 广告画面的形象设计
第一节 现代视觉文化与广告形象 074
第二节 广告视觉形象的开拓者——李奥·贝纳 076
第三节 广告形象的价值与魅力 078
第四节 广告形象的动作语言 080
第五节 广告形象的形式类别与特征 084
第八章 广告画面的文字设计
第一节 文字设计的意义与准则 089
第二节 文字设计的种类和特征 089
第三节 字体设计的基本准则 094
第四节 字体设计的方法步骤 095
第五节 文字的排列与组合 098
第九章 广告设计的艺术表现
第一节 广告艺术化的发展趋势 101
第二节 现代广告艺术表现的价值 103
第三节 现代广告艺术表现的主要手法 106
第十章 色彩计划与编排技巧
第一节 色彩在广告中的功能价值 120
第二节 广告设计中色彩运用的法则 120
第三节 色彩计划的特性与方法程序 122
第四节 广告版面编排的目的与法则 124
第五节 广告版面编排的类型 126
后记
参考文献 135
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| 精彩片段： |
在今天的西方社会，广告商面对的是全新的受众。20世纪90 年代的经济状况，加上变幻的人口数量和生活风尚，形成了一代逃避广告的消费群体。消费者在购买行为中有着越来越强的选择意识，不再那么容易受广告的诱导和左右，他们对广告中对商品的赞美持怀疑的态度，在花每一分钱时都想让它做到物尽所值。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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