营销策划——路径、方法与文案设计 - 中国高校教材图书网
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书名： |
营销策划——路径、方法与文案设计
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| ISBN： | 978-7-301-29370-6 |
责任编辑： | |
| 作者： |
李胜 黄尧 黄华 等
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装订： | |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥45.00
折扣价：￥42.75
折扣：0.95
节省了2.25元
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字数： |
484千字
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| 出版社： |
北京大学出版社 |
页数： |
344页
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| 出版日期： |
2018-03-20 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书在内容安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。通过团队项目实战训练，培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。全书由营销策划基础知识认知、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、营销渠道网络策划和促销策划九个项目构成。总体来说，本书适用性较强。
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| 作者简介： |
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李胜，男，教授、博士、市场营销总监。北京联合大学应用科技学院经济管理系市场营销专业负责人，中国市场学会理事，高等院校市场营销专业工作过程系统化课程联盟副理事长。
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| 章节目录： |
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第1篇 基础篇 第1单元：营销策划导论 第2单元：营销策划创意 第2篇 专题策划篇 第3单元：整合营销策划 第4单元：公关策划 第5单元：品牌策划 第6单元：促销活动策划 第7单元：传播营销策划 第8单元：创业策划 参考文献
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| 精彩片段： |
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本书以营销策划的基本程序为逻辑起点，编写突出以下特色： 第一，创新体例和内容。本书打破4P框架，基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练，专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。 第二，以营销策划文案设计为主线。本书以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线，重构营销策划内容，路径与方法等都服务于这条主线。 第三，营销策划文案设计范例具有示范性。本书所有范例或来自实际运作项目，或来自教师与学生共同完成的原创优秀项目，教学做赛一体。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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