数字户外广告设计 - 中国高校教材图书网
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书名： |
数字户外广告设计
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| ISBN： | 978-7-5586-3212-9 |
责任编辑： | |
| 作者： |
赵志勇 倪洋
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥68.00
折扣价：￥64.60
折扣：0.95
节省了3.4元
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字数： |
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| 出版社： |
上海人民美术出版社 |
页数： |
168页
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| 出版日期： |
2025-08-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
当代城市的公共空间，早已成为视觉语言交错生长的媒介现场。随着数字技术、
互动逻辑与信息网络的深度嵌入，户外广告正经历一场根本性转型—从静态的图像
展示跃迁为动态的数据驱动与情境对话。本书既关注图形、色彩、排版等传统设计语
言的当代表达，也探索程序化传播、感知交互、AR/MR等技术如何塑造新的城市叙
事结构。通过全球案例解析与本土项目实践，我们试图搭建一套跨学科、重实操、具
有前瞻性的方法论框架，引导读者理解设计如何走入城市、回应现实、影响社会。我
们期待这本教材不仅能帮助读者掌握数字户外广告的设计逻辑，还能激发他们对媒介
本质的深层思考，帮助读者重新审视广告与城市、媒介与人之间的关系，在图像之外
看见空间，在传播背后理解文化，在视觉之中感受未来。
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| 作者简介： |
赵志勇，上海师范大学美术学院副院长、副教授，山东大学品牌与传播研究所研究员。国际联合设计联盟副理事长，（全国）教育书画协会高等美术教育学会常务理事， “好设计”媒体中心品牌总监。高等美术教育学会会刊《工业设计》杂志特约编委，国际期刊《设计行为》编委。编著《标志设计》、《户外广告设计》、《编排设计》。编译《象设计大师一样思考》《设计几何学》《版式设计与网格系统》。
倪洋，上海师范大学美术学院设计系副教授，硕士生导师；纽约大学交互艺术专业访问学者、美国波尔大学美术学院访问学者、北京师范大学艺术与传媒学院访问学者。
出版多部教材：《网页设计》、《平面构成》、《影视后期合成特效》等，其中《网页设计》指定为普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材；《网页设计》（第四版）获得上海市普通高校优秀教材奖。翻译专著《摄影小史》（瓦尔特·本雅明著）、《摄影与摄影批评家：1839年到1900年的文化史》（玛丽·沃纳·玛利亚著）。2014年、2017年、2021年先后获得上海师范大学优秀教学成果奖。
先后主持教育部人文社会科学研究青年基金项目，高校数字化艺术设计项目；多幅动态海报作品编入艺术类杂志，多篇论文发表于核心期刊；参与企业数字化项目与多媒体设计实践工作。
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| 章节目录： |
目录
前言
一、概念体系 003
（一）历史溯源 004
（二）发展演变 005
（三）概念界定 012
（四）特征解析 014
（五）传播优势 016
（六）功能价值 018
二、创意策略 021
（一）开发与定位 022
（二）设计流程 030
（三）文案技巧 033
（四）创意表现 037
三、视觉传达 043
（一）设计原则 044
（二）文字传达 048
（三）图形表现 055
（四）色彩管理 060
（五）版式平衡 066
四、媒介形态 071
（一）公共媒介：路牌/招贴/霓虹灯 072
（二）交通媒介：车载/站台 078
（三）广告空间媒介：橱窗/灯箱/空中 083
（四）装置数字媒介：LED/投影/互动界面 089
（五）混合现实：AR/MR技术应用 095
五、数字交互 099
（一）程序化媒介与数据驱动的传播优化 100
（二）多感官融合下的互动体验实践 104
（三）用户共创导向的即时交互机制 113
（四）基于城市场景的数字叙事表达 117
（五）AR与VR技术的沉浸式应用 124
六、设计实践 135
（一）主题定位 136
（二）现状调研 137
（三）数据挖掘 140
（四）视觉元素 142
（五）色彩构成 148
（六）版式结构 150
（七）工艺实践 151
（八）数字应用 156
参考文献 163
参考网站 163
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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