书名：新编市场营销学——原理与案例 
    ISBN：978-7-304-06462-4
    作者：温茗畅 于沛利 魏峰
    印次：1-1 开本：16开
    定价：￥29.00
    出版社：中央广播电视大学出版社
    出版日期：2014-04-01

    内容简介：

　　作为一门经济管理类学科，市场营销学反映市场经济条件下企业营销活动的客观规律，是现代企业了解市场、分析市场并按企业发展变化的规律组织企业营销活动的科学。随着我国经济体制改革的不断深入，对外开放的程度越来越高，我国绝大多数企业已经从传统的计划经济模式中摆脱出来，成为自主经营的经济实体。经过三十多年的努力，市场营销理论在我国迅速传播和运用，市场营销学科被众多企业的实践证明是最接近实务的学科之一。众多的企业认识到，衡量一个企业经营的成败，不仅要看其经济效益，还要看其对利益相关者的利益和期望的满足程度。因此，本书在编著过程中体现了市场营销的社会责任和伦理问题，这将成为2l世纪企业营销的一个重要特征。

    市场营销是一门研究企业行为且应用性很强的学科，在我国，市场营销也成为大中专院校的热门学科之一。为适应市场营销教学的现实需求，我们编写了本书，全书共13章，具体分工：于沛利(第一章、第十一章、第十三章)、王鑫(第二章、第七章、第十二章)、温茗畅(第三章、第五章、第八章)、魏峰(第六章、第九章、第十章)、刘晶(第四章)，最后由温茗畅、于沛利、魏峰和王鑫统改定稿。 

    为了更好地探索现代远程开放教育规律，充分体现学生自主学习的特点，本教材在体例以及版式设计上进行了改革，以便更适合学生的学习；在教材内容上力求反映应用性的特点，使学生掌握本学科的基本概念和理论体系，培养其分析问题和解决问题的能力，提高其自学能力和认识事物的创新能力，以满足人才培养模式改革和开放教育的需求。在建设文字教材的同时，本教材还根据远程开放教育的特点，辅之以录音、录像、CAI、网络软件等学习材料为学习者提供学习支持服务。

　　本书适合法学专业学生及对公司法感兴趣的读者研读。 


　　来源：中央广播电视大学出版社