娱乐业中的智者——评人大版《娱乐营销革命》 - 书评园地

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娱乐业中的智者——评人大版《娱乐营销革命》

2003-09-26 13:44:19 来源：

　

　这本书是作者多年来行业实践和课堂教学成果的结晶。埃尔与帕特两位都是娱乐产品和服务生产、管理、营销和广告领域的行家里手，其客户覆盖了兄弟华纳电影制片公司、环球电影制片公司、ABC娱乐、Harper Collins出版公司、贝塔斯曼公司以及沃尔特·迪斯尼公司等娱乐业巨擘；与此同时，作者把在实践的摸爬滚打中积累起来的智慧带入了纽约大学的课堂，通过与学生们自由、激烈而又充满闪光创意的讨论进行了系统的总结。因此，读者在本书中将要领略到的，是实践的身临其境与理论的条分缕析的完美结合。

　这本书涵纳了现今娱乐业的所有领域。从报纸图书到期刊杂志，从电影电视到网络游戏、从音乐体育到旅游观光，作者既做到了高屋建瓴的俯视全景，又避免了泛化空洞的一概而论，从而为行业一线人员的具体工作提供了切实的指导。

　这本书切中了娱乐营销的核心要义：创造性的内容通过多元的渠道以有机整合的方式传达给消费者。娱乐营销，说到底是媒介营销，是通过媒介渠道制造、培养和维护消费者对娱乐品牌的生活体验。这也正是媒介大整合时代娱乐营销的革命性所在。

　这本书对成长中的中国娱乐产业大有攻玉为错之益。书中的案例分析和理论总结大多取自美国这一娱乐业帝国，北美大陆的风风雨雨很可能在不久的将来就会在大洋彼岸上演；世界各大娱乐集团一刻不停地致力于拓展全球市场，中国已然成为它们开疆扩土的最前沿；伴随着政策和市场环境的不断成熟、科技的日益发展以及海外娱乐资本的步步渗透，中国本土的娱乐产业机遇和挑战并存。国际成功经验和本土社会政治、经济、文化特质的巧妙结合，定会助有志于在21世纪的娱乐市场大展宏图的中国娱乐人一臂之力。

《娱乐营销革命》人大社出版

来源：人大?

本版责编：孟婉霞

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