《创意72变》（订购）

丁和珍

河南大学出版社

　　缺乏广告创意怎么办？

　　由河南大学出版社、资深广告创意人丁和珍联手打造的《创意72变》帮你铺平创意职业生涯，72招让创意小白秒变创意高手。

　　作者丁和珍，文案入行20年，历任北京奥美、BBDO天联、Dentsu电通、Bates达彼思等国际4A广告公司创意总监。曾获众多国内外知名奖项：龙玺杰青创意大赛全场大奖、龙玺广告奖、香港金帆广告奖、中国4A金印奖、中国广告长城奖、台湾时报创意奖等。为Visa、百事、激浪、SONY、汇丰银行、Jeep、伊利、智联招聘、天天果园、樊登读书、卡萨帝、天猫、腾讯、上汽大通等品牌创作出一系列极具影响力、深入人心的创意作品。

　　基于多年从业经验，丁和珍总结出了一套专业、系统、可实操的创意方法，推出了创意工具书——《创意72变》，全套系列由2书1图1卡1库组成，主要解决不靠灵感，如何快速高效产出创意的问题。

　　2本创意方法论图书：

　　10年4A黄金时代经验，10年创意公司创业实战，筛选出72种至今还是超实用的创意手法，以作业流程式倾囊相授。

　　围绕“创意的变化”这个核心，梳理了72种创意的变化技法，比如“变个名字”、“变成产品”、“夸张之变”等等，从品牌之变、产品之变、社会之变、消费者之变等多个维度，全面阐述创意的变化技法，适用于平面、视频、H5等不同的广告形式。

　　1张巨型创意实操地图：

　　72条路径，3个步骤，摊开在办公桌上，对照地图路线，就能快速想到高质量的创意。

　　这张巨型实操图有72条创意路径组成，每条思考路径按创意三步法：“是什么”诠释创意原理、“怎么变”抛出创意手法、“变案例”给出实际参考案例。仅需3个步骤，快速想到高质量创意。

　　1盒创意头脑风暴卡：

　　72张特质头脑风暴卡，和搭档相互刺激，跳出个人死角，批量产出高效创意。

　　扑克牌大小的创意技法牌，可以根据Brief适配激发创意。以卡片形式，概览72种创意手法，一卡一技法，可以在办公室讨论头脑风暴时快速使用，灵活变通。

　　1个甄选的全球顶尖资源库：

　　超10G案例资料，甄选全球1000+的顶尖广告案例，轻松攻克创意难题。

　　作者从过往20年的职业生涯积累的广告资料库中，精选了72个场景，为72变的每一变都配备了一个专属资料包，作为使用的扩充材料。

　　随书附赠的《文案小黄书》收录了史上100位伟大文案创作秘籍，涵盖了你能想到和想不到的所有广告史上最伟大的文案，比如大卫·奥格威、大卫·阿伯特、尼尔·法兰奇、路克·苏利文、詹姆斯·韦伯·扬、比尔·伯恩巴克等知名广告大师的文案，限量赠送，先到先得。

　　经丁和珍之手总结出来的创意手法，凝练了业界的创意智慧，受到业内广泛好评，华文广告教父莫康孙、《后浪》策划马晓波、前BBDO中国区执行创意总监林永强、上海李奥贝纳创意群总监吴维鸿、意类创始人江畔等都对这套创意工具书给予极高的评价。

　　这是一本广告专业学子进入广告公司工作之前的必读书，作为一套专注于思维创作本身、激发读者自主思考的工具类书籍，这种实事求是的态度难能可贵，打破思维僵局的同时，批量产出高质量创意，让创意不走弯路！

来源：河南大学出版社