《走向未来的出版》（第三版）　（订购）

佘江涛 编著

南京大学出版社

2023年6月出版

　　1.本书的第三版算是对我35年思行合一的出版生涯的纪念。所谓纪念首先意味着终止、结束，然后意味着回忆、怀念。回忆、纪念大多是人和事，但我都是一些想法和思考，里面自然深藏着呼之欲出的人和事，是具体的抽象，绝非空穴来风，只是我天生没有耐心和精力去叙事（描写和叙述）的习惯和偏好；想法和思考，抽象且点到即止，有利于应变世事，继续生发和转化；回忆有各种动因造成的偏差、扭曲、夸大、缩小、彰显、遮蔽、臧否不当、利益纠结，据此直接写具体的人和事难免成为自我的想象，甚至麻烦不断；旧的人和事大多将烟消云散，新的人和事层出不穷，不必纠缠怀念，唯有事理可能留存一点。《走向未来的出版》面对的是费尔南·布罗代尔中时段，对这个时段而言，社会时间、情势比事件时间、个人重要。

　　《走向未来的出版》第三版就一些出版实践的未来问题，以及不可回避的根本问题增加了一些总结性的文章，并在表述、结构两个方面，对前两版的全部文章进行了全面的修订，最大限度地保持思考的逻辑一致。

　　2.《走向未来的出版》关注语言的简洁concise、结构的紧凑compact、逻辑的清晰clear。

　　关注短句的力量，少用但是—然而—不过—因为—所以—而且，少用形容词和成语，少用对仗句和排比句，少用生僻字，或用萨默塞特·毛姆的话来说是清晰lucidity，简洁simplicity，悦耳euphony。坚持真正的修辞少修辞，真正的抒情少抒情。好的写作总是质朴、疏朗、透明。开门见山，戛然而止，简化一切，留下干货，不夹着大话、空话、假话、废话、绕话，以及莫名其妙的论理抒情。

　　除了关注文字语言的表达，我还关注结构的表达。好的写作需要巨大的克制力，让一切紧凑起来。里面有巨大的感觉、直觉、无意识、情感，但不在表面，都是海底之山。所有的火面前都有冰，所有畅快的议论和抒情面前都有理性。不挤堆在一起说话，12345按序地展开。最后，一切变成了结构和系统，其中有主导动机、主题、引子，引发出文章的展开、变奏、随想。

　　语言的简洁、结构的紧凑都在清晰的逻辑控制下，保持句子和句子、段落和段落的勾连，而非盘根错节。保持语言干、硬、冷的风格，犹如透过冬日的森林看到山水；保持结构的透气状态，犹如山高月小，水落石出。多么希望句子、结构、逻辑的状态犹如巴赫的无伴奏大提琴组曲。

　　3.就文章而言，最喜欢先秦两汉唐宋文章；就诗歌而言最喜欢诗经之风、古诗、五绝和五律，清晰简洁紧凑的典范，到处是思考和延展的余地，应对着时空的变迁。虽不能至，心向往之。

　　有时在想，简洁、紧凑、清晰意味着什么。它首先是文字语言表达和结构表达的风格，但这种风格不是外在的皮，它一定来自内敛的、具有张力的精神状态，无论这种状态的层次多么丰富。丰富不一定是混乱、啰嗦、喋喋不休。贝多芬的音乐可以说是典范，他总是那么丰富，但几乎从没有滔滔不绝、杂乱无序过，丰富的内心世界一直和简洁、紧凑、清晰保持着张力的关系，我称之为“英雄”风格——控制力超强的风格；也是“用户”风格——把自己当作用户，写出自己真正想看的、热爱的东西。

　　有时在想，个人认知总是有限，简洁、紧凑、清晰能够使得60%靠谱的认知达到80%的效果，反之亦然。每每写作时，不时会想起贝多芬的第五交响曲，命运的真相和英雄的应然之相简洁、清晰、紧凑地交替。

　　世界永远复杂多变，认知本身是一个框架，不可能与其一对一对应，完全吻合，这就是命运的真相。

　　清晰地表述世界，提高解释力和说服力，提供世界观的方便之门；守住价值观；不断创新方法，这些就是凡人应该的、不得已的选择，这就是应然之相。

　　4.做出版要有自己的哲学，要有自己的价值观、世界观、方法论。

　　价值观要求出版人明确地知晓出版在文化、文明体系中的地位：出版提供系统全面深刻的思想、理论、学术、知识、想象，它在培养人的科学精神、人文精神、审美精神，在培养人的核心素养——健康人格、感觉和直觉能力（感知能力）、知识树（结构化的知识、判断和思维的认知能力）、想象力和创造力，在实现马克思人的全面发展的理念，在体现立德树人根本宗旨，为国家培根铸魂，为个人启智增慧上，发挥着近乎教育的作用。出版和教育一样，是衡量国家综合实力，尤其是文化实力的重要指标。几乎难以想象，一个强大的国家没有强大的教育和出版。这就导致了出版对从业人员的要求非常高，出版需要一支政治、专业、文字语言（当然还有其他语言）、业务创新都比较过硬的优秀团队，甚至是文化精英团队。在这里，出版犹如当代医学，分门别类，非常专业。

　　世界观要看到出版三个阶段——工业设计、新生态、未来——是叠加的，第一个阶段的垂直化、专业化、市场化是基础，越往后面的阶段发展，第一个阶段的垂直化、专业化、市场化的重要性愈发凸显。出版的世界观要看到融合出版的光谱穿过出版的三个叠加阶段，每一个出版门类、种类，甚至品种要找到自己在每一个出版阶段融合出版的生发点。出版的世界观要看到出版的底层是一支世界观、价值观、系统方法成熟的团队。

　　方法论首先要把基础性的方法制度化，其次把不同出版门类、种类的方法系统化。制度化、系统化并不意味着僵化，而要面对不断建构、解构和重构。这是集体行为的准则。

　　《走向未来的出版》是我出版工作的起点、指南，也是我出版工作的终点。它时刻面对超越，面对被超越。

　　最后，情不自禁地对我心目中的未来出版再做一个描述：一、平台化。整个出版流程和行为能在网络平台上完成的都上平台，能在网络平台上放大的、反复使用的都上平台。二、生产和销售一体化，不同类别出版的方式方法均不相同，但目标都是不同程度地趋向精准出版，高度垂直化，去中间化，使出版、营销、销售、消费形成自主的闭环。三、世界需要丰富的产品化、标准化、智能化的知识服务；世界不需要的那么多阅读内容，而是需要优质的阅读内容，也正因为此，在阅读那里，纸质图书依然有生命力。

　　本文原载于微信公众号“佘江涛的江和涛”。

来源：南京大学出版社