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《品牌实效传播》中国传媒大学出版社

2006-09-07 15:36:54 来源：中国传媒大学出版社网站

【书名】品牌实效传播
【作者】郭振玺
【出版社】中国传媒大学出版社/7-81085-515-8
【售卖单位】每本
【库存状态】有货
　
随着中国经济的发展，中国消费市场进入了品牌消费时代，而现在很多行业都是品牌的处女地。本书首创的“品牌实效传播”，正是基于中国市场特色，由中央电视台广告部和众多业界专家、同仁，共同对近年来中央电视台客户品牌传播的成功经验总结而成。

目录：
第一章实效传播－－媒介是企业的战略资源（其中案例包括多个著名品牌成功的案例和专家的点评，观点是专家用理论和实践相结合来解读）

第二章新目标受众理论－－目标受众理论在中国需要重新定义

第三章品牌沟通－－要把货铺到消费者心里

第四章数据管理－－完全相信数据与不完全相信数据危害一样大

第五章事件行销传播－－抓住机会比事后的数据分析重要千万倍

第六章传播创新－－策略创新比被动式购买更有效

第七章传播绩效－－三分之二张船票永远到不了目的地

第八章传播聚焦－－集中投放广告才能抢占制高点

第九章影响力营销－－广告传播要关注媒体的影响力和传播力

第十章结盟强势媒体－投标就像攀珠峰

后记心有多大，舞台就有多大郭振玺

来源:中国传媒大学出版社网站

本版责编：姜舒

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