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《在平的世界中竞争》人大社

2009-08-24 16:37:39 来源：人大社

《在平的世界中竞争》（沃顿商学院图书）
书号：ISBN 978-7-300-10851-3
著者：冯国经冯国纶耶尔曼·（杰瑞）·温德
出版时间：2009.08
定价：36元
开本：16开

内容简介

风靡全球的畅销书《世界是平的》把不可阻挡的全球化趋势展现在我们面前，向人们传递了“世界正在从圆形变成扁平，随时要做好准备迎接变化”这样一种新的理念。那么，企业怎样才能在平的世界获得竞争优势？本书中，亚洲最具活力和创造力的企业——利丰集团的冯国经、冯国纶以及沃顿商学院的温德教授为您提供了答案。

在平的世界中，企业的成功不仅仅取决于企业的竞争优势，更取决于企业所在网络的竞争优势。以往的竞争如同个人赛跑，成功企业像独来独往的马拉松选手，而平的世界中的竞争更像一场接力赛，选手的速度固然重要，但能否顺利交接棒同样重要。

本书用大量案例说明，如何把恰当的商品以恰当的价格在恰当的时间送到恰当的地点；说明了如何增强组织弹性、扩大授权、加强整合，以适应这个平的世界。这本供应链管理的经典之作，对于所有想要在变革的时代、在全球化的浪潮中大展身手的企业和个人来说，都不可不读。

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别人送给我的小女儿一个会说话的洋娃娃，如果对她说“你好”，它有时候会说“你好你好，太好了，我又有一个好朋友了，认识你真高兴”，有时候又会说“我一点也不好，没有人陪我玩，你陪我玩好吗？”。它还会说其他很多话，我家小女儿非常喜欢这个玩具，把她当成了好朋友。看了《在平的世界中竞争》，我才知道，这个洋娃娃可不简单，是一个名副其实的“国际娃娃”，它的设计可能出自美国设计师，它的芯片可能来自台湾，它的身体也许是大陆的材料组装而成，它的衣服可能来自韩国……若干个国家，若干企业的许多人共同努力，彼此配合，才把一个完美的洋娃娃呈现在全球的孩子们面前。

不仅仅是洋娃娃，甚至全球飞机制造的寡头波音公司，其飞机的绝大部分零件都是国际供应商生产的。2005年，托马斯·弗里德曼在畅销书《世界是平的》一书中指出，技术的进步推动了全球化的步伐，对现有的商业模式、组织结构和业务流程都产生了巨大的影响，使得低成本、高效率的生产成为可能。利丰集团正是抓住了平的世界中的机会，在过去10年中从一个根植香港的区域型出口商，成长为一个年销售额超过87亿元的国际型企业集团。那么，怎样才能这个平的世界中才能获得竞争优势，立于不败之地呢？利丰集团的冯国经、冯国纶用他们的经验以及他们熟悉的商业伙伴的经验，在本书中向我们揭示了在平的世界中，获得竞争优势的几个秘密：

加入网络，成为网络的一员。平的世界的竞争是网络与网络的竞争，单枪匹马的孤胆英雄早已不适应这个世界。一个训练有素、配合默契的乐队才能演奏出流畅、美妙的交响乐，而不在于每一个乐手对于自己的乐器多么精通。同样，网络中的零售商、供应商、加工厂必须协调一致，彼此配合，才能分享信息，对瞬息变化的市场作出迅速反应。

合作共赢的思维。平的世界中，供应链的各方：零售商与供应商之间、设计者与制造者之间、企业集团与自己的加工厂之间不再是零和博弈，不再相互算计，彼此防备。一方面，网络使得企业间的信息越来越透明，成本、价格等信息较之过去非常容易获得。另一方面，只有供应链上的所有成员怀着共赢的思想，彼此帮扶，才能使自己的网络战胜别的网络。

不断创新，实现自我超越。创新是企业活力的源泉，从根本上说也是人类文明的推动力。成为真正的创新者，才能将企业的价值链往更高、更多元的水平上提升，才能在世界经济发展中成为领导者。利丰的成功，离不开每三年主动进行的组织结构改变和业务的调整，以至于从员工到管理者都觉得：每过三年就好像来到了一个新的企业，需要增强自身的适应性，焕发新的活力。

风靡世界的畅销书《世界是平的》揭示了技术革新的浪潮下深刻的全球化趋势，向大家传播了一种全新的理念：个人和小公司不仅能够参与全球合作，而且能够参与全球竞争。而《在平的世界中竞争》则给予了这种全新理念生动的注解，促使我们从战略高度对企业、对社会进行审视和思考。让我们翻开本书，一起来审视和思考吧。

来源:人大社

本版责编：姜舒

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