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西南师范大学出版社为“新双博士”问诊把脉

2009-11-03 07:50:08 来源：西南师范大学出版社2009.10.30

8月3日，由西南师范大学出版社高等教育分社负责的“新双博士”图书项目专题会议召开，这是西南师范大学出版社为该项目专门组织召开的第四次工作会。社长周安平、书记兼副社长刘春卉、总编辑李远毅，北京双博士公司负责人胡东华，以及高等教育分社、市场营销部的全体人员参加会议。

会上，高等教育分社社长卢旭首先介绍了“新双博士”项目的基本情况，分析了“新双博士”图书在内容、质量、装帧、定价、折扣等方面存在的问题，对“新双博士”下一步的发展提出设想，提出在做好已出版图书的基础上，要继续完善“新双博士”系列。市场营销部副主任秦俭就“新双博士”图书项目目前的经营情况作了汇报。

目前，“新双博士”在原规划的3大系列（研究生考试、教材辅导及考试、职业资格考试）、150个品种的基础上，经过不断调整，现已出版1.5个系列、36个品种，印刷码洋760万元，发货码洋338万元。总体看来，“新双博士”已走出了艰难的第一步。但目前考研、大学教辅及考试用书市场竞争异常激烈，作为已断档了4年的图书品牌，“新双博士”系列图书在品牌的知名度、内容的时新性、装帧设计的精美度等方面，与同类书相比还存在一定的差距。此外，在图书定价以及折扣优惠度、营销模式、宣传方式等方面，尚有待改进。

围绕着“新双博士”图书项目半年以来的经营状况、面临的困难、出现的困惑、营销的策略和后期的品种开发等问题，与会者积极发言，建言献策。

刘书记首先肯定了“新双博士”前期所做的工作和取得的初步成绩，同时提出希望，要求“新双博士”项目把前期策划与市场营销整合起来，以规避风险，做好品牌。

李总编指出，对于“新双博士”项目，高教分社的职责重点在于质量的打造，加快产品的生产速度，扩大品种数；市场营销部要加大营销力度，在营销模式上要有创新。

最后，周社长做了总结发言。他从市场需求、问题出现的原因、突破难题的方式方法以及如何进行商业模式的打造等方面进行条分缕析，对今后的工作思路和方法提出了明确要求。他指出，“针对大学助学类读物面临的情况，我们要一切从实际出发，实事求是。实践证明，我们对市场的判断及产品重点的把握方向上是正确的。我们应将这套书定位在精读本、精编本，开本要与普通本区别开来，字数要精缩，让学生们愿读、乐读、易读，学后能掌握知识的重点、难点，这样就会自觉购买了。同时，还要重点在商业模式及产品质量的打造上下功夫，只要坚持一两年，一定会出效果”。周社长要求相关部门要相互协调，改革营销模式，精心打造产品，突出特色。周社长最后鼓励大家，“只要我们用心、用力、用劲去做，我们会得到回报的”。

会后，高等教育分社、市场营销部以及双博士公司负责人再次进行深入沟通，以确保大力快速地落实专题会议精神，进一步推动后续工作的顺利开展。

来源：西南师范大学出版社2009.10.30

本版责编：姜舒

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