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重庆大学出版社《全国首批国家级特色专业-市场营销专业本科系列教材》

2010-11-25 11:17:22 来源：重庆大学出版社有限公司

　《全国首批国家级特色专业——市场营销专业本科系列教材》

　改革开放已经历了30多年的风雨，面对更加全面而开放的市场经济，相关的经济和管理理论的重要性不言而喻。然而，广告学、消费心理学、计量经济学、渠道建设和管理等学科都是近几十年才开始引入我国的，由于我国本土相关理论较匮乏，使用外国研究成果成了编写教材的主要内容。只是许多成型的理论由于我国经济发展环境和过程的特色性，出现了“水土不服”的现象，所以根据我国的实际情况，取其精华，弃其糟泊地对理论进行调整和修改已是迫在眉睫，这也是我们编撰这套教材的初衷所在。

　本套丛书拥有一流的作者阵容，作者都是各自领域著名专家，长期从事国内外相关领域的教学和研究，并有相当长的实际操作经验。本书在阐述相关理论的同时，不照抄照搬国外的先进理论与经验，同时结合我国经济发展的具体现状，创造性地与我国实际加以联系，在做到理论借鉴的同时，增强了理论的实用性。每个分册中，都有严谨的理论框架和丰富详实的内容作为支撑，有效改变了现有多数教材理论框架缺失严重的现状，有助于读者可以更好地理解相关内容。作为全国首批国家级特色专业—市场营销专业的建设成果，分别从广告学、消费心理学、渠道建设与管理、西方经济学、计量经济学等相关学科角度，详细阐述了各个不同领域中，经济管理的相关理论，并加入了具体的案例进行分析和论证，以期读者可以从中借鉴和吸收合理的、有益的成分，以此来发展具有中国特色的经济理论体系和管理学实践，从而为加速我国的现代化建设，改善企业的实际运行状况，提高整体的经济运行水平提供借鉴和参考。

　来源：重庆大学出版社有限公司

本版责编：姜舒

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