据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2014年 11月 11日截至 23:55分，著名服饰品牌GXG一天的销售总额为1.6亿元。这个销售数据是当今实体店无可比拼的。电子商务或将成为新华书店在市场上进行突围的利器，现将笔者的一些想法与大家一起探讨。

    目前，全球游戏软件开发已经成为一个庞大的产业，教育、智力游戏软件开发同样大有前途，新华书店可立足现在，着眼未来，在现代的基础教材上拓展游戏教材。青少年喜欢甚至迷恋网络游戏，新华书店可以按年龄特征以及各年级教材开发网络学习游戏，引导青少年通过游戏的方式，快乐地接受教育。游戏可以按不同年龄、不同年级量身打造，按游戏中过关升级测试的成绩结果，决定测试者的学习晋级。

    进军电商是新华书店发展的必然趋势。在传统实体店基础上，拓展网上虚拟大型超市可以成为一个突破口。把虚拟的世界做真、做实已经成为现实。可以设想，当人们打开电视、电脑就可以真人真像，顾客进入新华书店虚拟大型超市，可以随心所欲地在超市中选购自己想要的物品，就如亲临其境，商品大小、色彩、品牌、规格、价格都有标识。另外，只要顾客进入虚拟超市，就会把顾客的头像摄入超市存档归类，达到一定的购买量、次，顾客就可以享受VIP客户的待遇。

    笔者认为，新华书店发展电子商务具有四个优势。一是资金优势。以湖南为例，在全球范围内发布的“世界媒体500强”排行榜上，湖南出版投资控股集团、湖南省新华书店有限责任公司分别排名第109位和175位，集全省新华书店100家分公司的资金优势。二是快捷物流优势。湖南全省的 14个市、州， 86个县市都设有新华书店销售网点，仓储空间充足，能够充分利用各地门店资源提供快捷、强有力的物流服务。三是专业团队优势。新华书店成立时间长，发行队伍稳定，服务质量优良，在图书发行行业中具有专业团队优势。另外，自1937年4月在延安成立以来，新华书店经历近八十年的风雨洗礼，已具有成熟的销售渠道，这也是新华书店发展电子商务的优势之一。

    当然，发展电子商务，新华书店还需要具备几个主要条件。一要有自己的根据地即研发基地和相关的专业人才。这是一个庞大、复杂的系统工程，从研发、营销、网络维护、商品配发、物流配送、客户服务评价、运营总体评价到市场开发评估、行业前景发展预测都离不开专业团队的倾力合作和精心打造。二要寻找双赢的合作伙伴。站在巨人肩膀上，能够找到一个快速、双赢的商业合作模式，既节约时间成本，争取时间，加快发展速度，又节省大量资金投入。三要争取国家的大力支持和优惠政策。

    产业升级、转移是为实现未来产业愿景而必须做的先期投入和准备，也是未来产业发展以及全新领域探索的开创之举。新华书店依托当前的产业优势，借助电商平台如虎添翼，在电子商务领域开疆辟土，构造、培育、发展，相信在不久的将来必定可以异军突起。

来源：《新华书目报》2015年09月10日