在暑期及秋季开学季期间，考研相关图书在京东商城考试相关图书销售中拔得头筹。据京东商城3C事业部图书音像业务部总经理杨海峰分析，原因是考研一般在年底或次年年初，考研大纲每年9月初上市，所以备考大学生开学一般都会买考研书籍。

　　此外，近期从京东图书畅销榜单可以看到，字典等工具书的销量增长非常快，榜单TOP10中有5本为工具书。据分析，这是因为开学后，学生对工具书的需求产生了爆发式的增长。杨海峰说：“京东提前预判了消费者的需求，在站内推荐和选品方面给予消费者更多个性化的服务，为立志升学的消费者出一把力。”

　　据统计数据显示，京东商城今年教师资格考试相关图书增长较快。这是因为自2015年开始教师资格证不再是终身制证书，因此每年的参考人数相对增加；此外，教师资格考试由各省命题改为全国命题，也有效促进了相关图书的销售。

　　四六级考试用书销量比较稳定。因四六级目前仍是大学生必考考试项目，所以只要学生群体基数稳定，四六级类商品销售也会比较稳定，不会有大幅增长或者下滑。

　　建造师相关考试及公务员考试用书出现下滑。据杨海峰分析，原因是一级建造师和二级建造师资格证含金量有所降低，而公务员考试已经不再像往年那般受到追捧。

　　针对开学季和金秋风暴，京东图书一方面根据市场趋势的变化，为消费者提供更有针对性、更符合需求的产品；同时，京东图书进行了一系列的营销推广活动。比如京东图书在北京、上海、武汉等地区的52所高校内开展“你的青春，由你书写”的无字书派发活动。一辆辆带有明显京东图书标识的派送车，满载着不同版本的神秘“无字书”走进校园，邀请亿万学子来自由书写青春。京东图书收集并评选出最具意义的“无字书”，并为获奖学子送出特别版本的专属“无字书”；同时京东图书还为广大学生及读者带来超值购书优惠。

　　此外，京东图书还邀请多位名家进校园开展巡回演讲等活动，如卢思浩、秋微、张德芬等，并在销售上给予老师和学生更大力度的满减活动和优惠券活动，目前整体效果较为理想。

来源：《中国出版传媒商报》2015年10月09日