吸引读者进书店的原因（多选）

附表：读者对于实体书店提供特色服务的需求（多选）

　　2015年9月，《中国出版传媒商报》在人人网、微信朋友圈等网络平台以及线下的实体书店启动“2015实体书店读者需求调查”，从读者的进书店频率、进书店原因、进书店行为、心目中的书店等多方面，全面了解互联网时代下读者择店、进店的情况。

　　截至10月20日，此次调查共回收问卷约420份，覆盖北京、河北、浙江、江苏、辽宁、甘肃、江西、香港、广州、安徽、天津、云南、山西、四川、山东等20余个省市地区。在此次接受调查的读者中，女性读者占比为71.87%，男性读者占比为28.13%。从读者的年龄段来看，18岁以下读者占2.19%，18~30岁读者占40.31%，31~40岁读者占43.13%，41~50岁读者占12.5%，50岁以上读者占1.87%。

　　值得关注的是，受访读者中，偏爱个性书店和偏爱综合性书城的读者年龄段有明显分层：41岁以上读者更喜欢综合性书城，而30岁以下的读者相对更爱去个性书店。当然，其中不乏对两类书店都喜欢的读者。

　　在调查中，进书店有固定频率的读者占41.8%。其中，每周到书店1~2次的读者占调查总人数的18.03%，每月到书店1~2次的读者占23.77%。

　　调查显示，喜欢书店的氛围、阅读和了解各种图书、在书店中可以提起读书的欲望这三种原因，成为读者进书店的主要原因，占比分别为72.68%、64.21%和57.1%。（见上图）

　　对于书店提供特色服务的建议，读者的要求愈发细化。67.5%的读者希望书店提供能满足阅读、聚会等不同要求的功能区，65.63%的读者要求书店开展读者沙龙、名家讲座，62.81%的读者希望设立书店微信或APP，方便随时获取信息。（见附表）

来源：《中国出版传媒商报》2015年10月20日