2015年11月，亚马逊首家实体书店Amazon Books在美国西雅图开张，紧随其后，当当也宣布要在未来3年内开1000家实体书店，据悉，第一家书体书店将于今年4月在长沙开业，占地面积为1200平方米，线上线下同步。在电商巨头纷纷瞄准实体书店的同时，不少出版社也开始发力，日前记者获悉，在实体书店回暖的大好形势下，上海交通大学出版社终于也要推出原有书店的2.0版本——“阅读隧道”（暂名）书店。

　　出版社拥有书店、读者服务部、读者俱乐部并不少见，但是在线上销售快速发展的今天，传统出版社所设立的书店无论在经营理念、人员配备、环境选择上都已无法跟上读者需求，电话订购、网络邮寄等功能也几近丧失。为此，上海交大社书店改造在2014年年底被正式被提上议程。

　　在上海交大社社长韩建民看来，上海交大社书店不会再是传统意义上的大学书店，而是一个集图书购买、读者体验、出版社与读者作者互动、出版社对外传播的最佳场所，书店将和交大社品牌做横向融合，将大学社的出版内涵用实体形式做进一步延伸。

　　上海交大社副社长李辉向记者描述了书店的经营构想：在图书品种上，本社图书将只占15%，30%为上限，而且要以人文思想图书为主，本社与其他出版机构的图书兼营、国内国外图书兼备；店内除图书陈列外，还会设立咖啡区、读者体验区、活动区等，举办读书沙龙、文化论坛，也可举办读书发布会。“可以多元，但是一定是为了锦上添花，不能过于商业化”，李辉多次提及。为此，李辉坚持，书店会独立运营，聘请有一定文化底蕴的年轻人负责，并给予其出版社中层干部级别的待遇，“书店经营人员的文化层次、精神面貌要焕然一新，要把书店经营当成事业而不是事情，要不然很容易心血付诸东流。”

　　“在主观上，书店并不以盈利为目的，而是注重阅读体验的营造和文化价值的传播，但是，在客观上，书店必然会给出版社带来诸多回馈。譬如说，一个作者可能会因为喜欢上出版社的氛围而将更多资源交给出版社，读者也会因为书店而加深对出版社的品牌认可度等等，这些无疑有助于出版社的品牌塑造和传播。”李辉笑道。

　　据悉，上海交通大学出版社书店计划于今年5月开始营业。

来源：《中国出版传媒商报》2016年02月23日