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因书相约草原以会引领阅读——第26届全国图书交易博览会综述

作者：杨晓芳

2016-09-23 13:42:23 来源：中国出版

　7月末的草原钢城，骄阳似火，烁玉流金，似乎正符合这座阳刚硬朗的工业城市所固有的形象。但包头市民对第26届全国图书交易博览会的期待比艳阳更加热烈。行走在包头的大街小巷，书博会宣传广告无处不在，无论是出租车司机还是酒店服务员，都对书博会如数家珍，热情满满。

　　所有的热情在2016年7月28日达到了顶峰。在书博会开幕现场，当展馆里挤满了有备而来的人群时，几乎每个参展商都为这座城市对阅读的热爱惊叹了。
　　数字也许可以更好地说明一切。28日上午10：55分，短短半小时，进入主会场包头市国际会展中心的普通观众已超过5200人。据中国移动现场大数据统计显示，这里每天入场参观的人数都在15万人次以上。

　　28～30日短短的三天，第26届全国图书交易博览会收获了一份亮眼的成绩单：来自全国各地的44个代表团、860家出版发行单位参展共展出图书41.68万册，其中新书19.91万余种；出版物交易达16079万余册，交易额40.16亿码洋；现场总销售102.23万册，3007.56万码洋；进场参观人数达71.6万人次；书博会拉动航空、铁路、汽车运输、物流、设计安装、餐饮、住宿、旅游、购物、石油、交通、邮递、通讯、会务、印刷、广告、衍生品等各行业GDP 54亿元左右。

　　本届书博会适逢我国“十三五”规划开局之年，又适逢全民阅读活动开展10周年，具有特殊的意义。再创新高的参观人数和总销售额再次证明已走过36年的书博会对于推动全民阅读、拉动地域经济的重要作用。正如国家新闻出版广电总局局长、第26届全国书博会组委会主任蔡赴朝所说，作为我国文化领域举办最早、最具品牌价值的重要展会之一，书博会已发展成为融出版物展销、文化交流、行业研讨等功能于一体的文化盛会，成为推动全民阅读、建设书香社会的重要平台，成为展示全国各地丰富多彩的地域文化、助力举办地文化经济发展的亮丽窗口。

一、主题出版民族出版相映生辉

　　今年是中国共产党成立95周年、长征胜利80周年，围绕这一主题和深入宣传阐释习近平总书记系列重要讲话精神，围绕宣传阐释“四个全面”战略布局、深化中国特色社会主义理论和中国梦学习宣传教育、弘扬和培育社会主义核心价值观、深入宣传阐释经济发展新常态和供给侧结构性改革等，4000多种重点出版物在书博会现场集中展示，这也成为本届书博会的一大亮点。

　　全国图书精品展区自然是重中之重。展区气势恢宏，“智慧宝鼎”的整体造型，“书香中国”大字篆书，环绕四周、铺满脚下的书架背景图，吸引了不少目光。徜徉其中，《抗日战争》《长征》《绥远抗战》《大国复兴》《历史为什么选择中国共产党》等一批纪念建党、抗战、长征的图书分外夺目。

　　据书博会组委会介绍，图书精品展共展示图书1200余册，全部开放式陈列，共含八大类，包括反映习近平总书记系列讲话精神和治国理政的著作和辅导读物，弘扬主旋律、社会主义核心价值体系和传承中华优秀传统文化的主题出版物，反映中国梦主题优秀出版物，围绕转型发展、供给侧改革类的主题出版物，纪念中国共产党建党95周年、纪念长征胜利80周年的主题出版物，“十二五”国家出版规划重点项目和出版基金扶持项目的优秀图书，国家新闻出版广电总局2016年向全国青少年推荐百种优秀出版物和2015年度“大众喜爱的50种图书”等，这些图书代表了我国图书出版的最高新的成绩。

　　“书博会借纪念活动的隆重氛围，展示出版最新成果，开展全民阅读活动，高扬主旋律、传播正能量，必将进一步激发广大人民群众昂扬向上的爱党爱国热情。”蔡赴朝说。

　　很多出版单位也围绕相关主题，通过举办首发式、签售会等活动，力推新作力作。例如，湖南文艺出版社在书博会上举办《延安文艺大系》首发式，该书系共17卷28分册1200万字，历时5年出版，是新中国成立后第一次最全面、最完整地展示延安时期文学艺术成就的大型革命历史文献丛书。人民出版社推出《周恩来答问录》《我的伯父周恩来》，并邀请周恩来侄女周秉德与读者共忆周总理对包头的关怀，讲述老一辈革命家做人做事的过硬作风与高尚品格。新华文轩的《红船》全景再现了中国共产党从诞生、发展到壮大的历史进程；《入党》则选取了朱德等40位优秀人物入党的故事，中央党校党史教研部主任谢春涛教授与朱德孙子朱和平围绕“信仰的选择”展开对话。

　　民族出版则是本届书博会上另一道亮丽的风景线。内蒙古、新疆、广西、宁夏、西藏五个自治区展台并肩而立，展现出浓郁的民族风情。每个展台上，总有制作精良、装帧精美、收藏价值高的民族精品出版物，拉住参展商和读者流连的脚步。
　　一长排摆满“丝绸之路西域文献史料辑要”的书架成了新疆展台引人注目的地方，这套由新疆文化出版社和新疆电子出版社出版的大型丛书共391卷，精编自2000余种从古代到民国时期有关西域的文献和档案史料，该丛书历时两年完成出版，体现出新疆出版人在国家丝绸之路经济带建设中的文化担当。

　　主场作战的内蒙古展台以白色和蓝色为基色，内蒙古大草原的色彩和蒙古民族文化元素与展出的近5000余种蒙汉文图书期刊浑然一体。展团相关负责人表示，参展图书种类包括教育文化、文学艺术、少儿读物、政治经济、医药卫生、哲学、社会学等，其中千余种图书是专门为本次书博会而赶制出来的。在书博会期间，内蒙古参展单位举办了近30场丰富多彩的图书推介宣传活动，其中包括蒙古族服装秀、歌舞表演、蒙古族说唱表演等，特色鲜明。

　　值得一提的是，本届书博会还举办了第二届八省区蒙古文图书展览，展出近两年新出版的图书，以打造蒙古文图书全国交易平台，巩固内蒙古蒙古文图书出版中心地位，为民族文化挖掘传承做贡献。中蒙两国出版机构还签署了多个版权输出协议。

二、阅读活动名家讲座魅力无穷

　　展示阅读的魅力、传播文化的力量，一直是书博会重要的功能定位。近年来，内蒙古自治区大力推进以“书香内蒙古，亮丽风景线”为主题的全民阅读活动，努力营造“多读书、读好书”的良好社会氛围和文明风尚。2015年，《内蒙古自治区全民阅读中长期规划（2016—2025）》出台，这是全国首个省级全民阅读中长期规划。每年11月，由北方新报社牵头举办的“草原读书月”活动，已成为全区城乡居民共同参与的全民阅读活动，“草原读书月”活动作为一个文化品牌商标已经成功注册。如今的内蒙古大地，全民阅读已经成为大众生活方式的重要内容，“书香内蒙古”建设成为全社会的自觉行为。据内蒙古自治区新闻出版广电局局长姜伯彦介绍，2016年，围绕书博会，内蒙古将草原阅读季活动与“三创”“七进”活动相结合，全区范围内共组织开展了近2000项全民阅读活动。

　　从2012年开始，包头市把建设“书香鹿城”、推进全民阅读提升到城市战略高度，每年在全市开展300余项读书活动，每年参与读书人群达到150余万人次。今年为迎接书博会到来，各项活动更是达到1650项。乌海市从2014年开始每年举办“大漠湖城书香飘”全民阅读活动，今年围绕“书香乌海，阅读从娃娃抓起”的主题，陆续举办了读书摄影展、现场绘本之旅、故事会等一系列活动。乌兰察布市今年举办了全市中小学生诗词朗诵大赛、全国文学期刊高层论坛、诗词村授匾仪式、珍贵文献展等一系列活动，更借书博会之机，同步启动首届乌兰察布市文化产业博览会。

　　如果说，会前各地举办的阅读活动已成功培养出北疆儿女爱读书、读好书的习惯，书博会期间举办的多姿多彩的读书文化活动，则将内蒙古读者的热情再次点燃。“百种优秀青少年出版物”专项阅读推广进内蒙古活动、读者大会、“红沙发”系列访谈、“十大读书人物”评选、文化名家专题讲座、现场签售，一项项阅读活动，让读者现场领略书博会在引领阅读上的无穷魅力，掀起品书、购书、追书的阵阵热潮。

　　“我们作为文化人，要紧紧握住我们的笔，做好我们的书。我们作为读者，要好好地选择我们的书，好好地把我们的生命和阅读联在一起。”著名作家余秋雨在第九届读书大会上说。本届读者大会上，余秋雨、阎崇年、曹文轩、蔡志忠、周大新等一众知名作家悉数登场，畅谈中国文化、读书对他们生活的意义，分享他们心中的好书与选择标准。与历届不同的是，这些名家与读者面对面交流之后，在现场就阅读和读书每人写下一句话，并印下手模留给包头的读者。

　　“这次书博会可以看到全国各地出版社带来的新书、好书，可以亲自听到知名作者演讲，更有机会和他们面对面交流，实在是太难得了。”在书博会现场，刚刚听完一场作家分享会的包头市民王先生兴奋地告诉记者，他早早就开始按照书博会发布的信息，报名参加自己喜欢的活动，“我还在微信群里联系了一批朋友，相约一起来看书、挑书。”王先生说，遗憾的是热爱读书的人太多，一些心仪的活动一票难求未能参与，盼望以后能有更多的阅读活动。

　　的确如此，在本届书博会上，8场“红沙发”访谈场场爆满，很多人都是挤站在场外听完访谈的。“中华印刷之光”展区无论是现场雕版印刷的“吉祥鹿”，还是书博会吉祥物“璐璐”的印画体验，都有众多观众排着长队等候参加体验。

　　人气超旺、热爱读书是这届书博会给参展企业留下的最深印象。著名作家阎崇年对此发出了由衷的评价：“我走了全国许多的城市，我觉得内蒙古人、包头人真是热爱读书，读书至上。”

三、出版转型科技元素闪耀展场

　　在包头市国际会展中心内，一块大型LED显示屏上不断闪动的书博会实时画面和相关信息颇为引人注目。本届书博会首次贴上了“图书＋影视＋网络游戏”“互联网＋书博会”等标签，屏幕显示的就是书博会与专业互联网公司合作打造的网上书博会平台。依靠这一平台，网上书博会有机整合线上线下的书博资源，实现图书下线交易、全民在线阅读、文化产品展销、网上出版发行、文化产业投资等在线服务，这可谓是本次书博会的一项创新。自7月28日上线至7月30日17：00，平台总点击量达35.8万次，其中首页动态点击率占47.33%，在线商城点击率为21.4%，在线阅读点击率为23.28%。书博会的微信直播平台也创下了23万多人观看的好成绩。

　　电子阅读、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、裸眼3D……随着最新科技在出版业的应用和出版单位转型升级步骤的加快，书博会成了数字阅读产品和新型阅读方式展现的大舞台。立体化、生动化的出版物吸引了大量参观者体验，感受图书从纸质形态向“接触式”阅读方式的创新转变。

　　在北京出版集团展台的VR互动体验区，无论是成人还是孩童都不断发出“啧啧”之声，称奇不已，舍不得放下白色VR眼镜。这套名为《恐龙世界大冒险》的VR虚拟现实丛书共3本，虽然定价358元，但仍有不少家长在询问购买方式。该书技术开发方易视互动公司合伙人李瑞说，今年他们还将和北京出版集团合作推出10套VR图书，内容涉及丝绸之路、传统神话故事等。

　　中华书局则将“中华经典古籍库”微信版作为展示推荐的重点。这一古籍库共869种，包括《资治通鉴》《中国古典文学基本丛书》等中华书局权威古籍出版物，提供用户浏览、检索相关信息。

　　以“新印刷·新书业”为主题的绿色创意印刷展也是首次亮相书博会。中国印刷技术协会首次组织雅昌文化集团等国内知名印刷及原辅材料企业进驻书博会，展示互联网时代现代印刷业绿色、智能、效率的发展现状。近800平方米的展区内，云印刷、艺术设计、裸眼3D印刷、POD按需出版、绿色环保油墨材料及工艺等一批印刷行业最先进的理念和产品，让参观者目不暇接，惊喜连连。

　　当然，对于参展的印企来说，展现最新技术，为上游出版单位提供创意、思路和方案，加强双方融合发展，是他们的最终目标。国家新闻出版广电总局印刷发行司司长、中国印刷技术协会理事长王岩镔说，设立印刷展区是行业发展的需要，“数字技术就像一把锉刀，正在磨平传统出版印刷发行的边界。在这样的环境下，印刷企业参展书博会就是在共同探讨融合发展”。江苏凤凰新华印务有限公司总经理张在健在接受采访时表示，当前，行业的数字化转型决不仅局限于印刷企业自身，更要反馈到上游出版企业。书刊印企可借助此次机会介入上游，上游亦可对印刷的工作流程、技术进步深入了解。据悉，多家参展印企都在书博会上与出版社达成意向，将在按需印刷、VR技术、文物印刷品3D印刷、立体科普类童书、旅游宣传主题书等多个领域展开合作。

　　阅草原文化，品华夏书香。“以书为媒、以文会友的书博会，是促进全民阅读、建设书香社会的重要平台，是人民群众的读书节日，可以不断激发人民群众的阅读热情，用阅读打牢我们的文化根基，涵养我们的精神家园，推动中华民族的伟大复兴。”国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏说。的确，独具魅力的草原文化与当代图书文化的深度结合，使本届书博会精彩无限、魅力无限，更体现出这一全国文化品牌的无穷发展潜力。
　

来源：《中国出版》杂志社

本版责编：姜舒