本届文博会设计了近20场的推介会，以地域和主题不同形式展开，对文博会的推介平台作用添力不少。其中，以“文化创意产业项目推广与资源开发合作推介会”为例，现场促成签约合作项目8项，合作协议总金额超过10亿元人民币。同时，越来越多的参展商更加注重对接的实效性，在文博会加速搭建更广阔平台之后，也非常希望通过吸引专业观众，增加现场洽谈和签约的可能性。

　　一方面，通过了解专业观众的关注点，可以预测产业发展趋势。如北京八姊妹文化传媒有限公司总经理杨开武作为观众参加了六七届文博会，他希望通过展会了解、学习新创意与设计，同时也在关注传统文化与科技的融合发展。“只有好东西才能在激烈的市场竞争中取得主动。”而作为一名普通观众的红旗出版社第一编辑室主任晋壁东，则希望通过这场“商业气息淡，文化内容浓”的北京文博会，从产业化角度了解文化发展及运营情况。“目前传统文化与商业结合还不是很密切。文化创意产业如何向产业化延伸，文博会上已经有不少对接融合的案例，创意与科技、生活、美学的融合，正在提升传统文化的魅力。”

　　除了融合之外，特色文化广受关注。西藏今年以“千年技艺飘香西藏”为主题，组织了6家企业和1家艺术团前来参展，艺术团还在现场进行了表演，并带来了藏香、牦牛皮等特产，吸引了很多观众，也促成了一批签约。据了解，有一家企业签了200万元的藏香单子。新疆八大画廊艺术有限公司相关负责人透露，新疆博物馆典藏艺术衍生品已经在博览会上数次参展，每年销售情况都很不错，目前已经有好几家经销商来进行洽谈。

　　另一方面，通过在专业观众中营造口碑，能够有效树立品牌。现场聚集了来自世界各地的22万人次的观众，既有业内的各地经销商，也有具备消费倾向的观众，可谓是“文创市场的宝库”。如果能够充分利用这座宝库，文博会可以成为文创企业迅速打造品牌的平台。例如，完美影视今年展示的主要是新旧老片的推介，通过采用新的Logo并对展台进行设计创新，营造出一种新的风格：年轻态、更亲民。据完美影视品牌管理部的欧阳梓昕介绍，以前虽然很多人都知道完美影视的某一部作品或者子公司、工作室，但对这个公司不够熟悉，所以今年希望利用文博会的机会，打造“大品牌”的形象。 
 

    来源：中国出版传媒商报2014年12月23日 星期二