《营销大变革：开创中国战略营销新范式》清华大学出版社 - 营销策略类图书专栏

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《营销大变革：开创中国战略营销新范式》清华大学出版社

2009-12-29 08:56:07 来源：清华大学出版社

　书名：营销大变革：开创中国战略营销新范式（订购）
　ISBN：9787302204671
　印次：1-1
　作者：李颖生、鲁培康
　开本：16开
　装订：平装
　字数：492千字
　定价：48.00
　出版社：清华大学出版社
　出版日期：2009-09-01

　内容简介：

　中国市场营销发展到今天，也理应进入到公司战略层面来思考问题了，而不应该仅仅专注于企业的产品销售。随着市场环境的深刻变革，4P、4C等传统的营销理论日益受到挑战，企业越来越需要系统地思考营销问题，越来越需要从环境、资源和顾客需求出发分析和选择科学的营销战略。这种基于动态环境和组织资源，从竞争战略高度认识市场、管理营销的观念和做法，就是企业战略营销管理。因此，企业对营销的理解就是对自身战略的理解，在战略营销的统领下，营销也由传统的部门职能上升为整个组织的职能。战略营销也不再是单一的产品导向或者顾客导向，而是系统营销要素的整合。战略营销是新的市场环境对企业的客观要求，也是复杂多变的竞争环境下企业对于市场本质的深刻认识和理性选择。
　本书是一部针对中国企业营销界的现实状况、深入剖析市场问题、应对全新环境挑战、变革营销战略战术、创新营销竞争模式、研究高端实战方法的专业力作。

来源：清华大学出版社

本版责编：金洋

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