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《品牌营销》首都经济贸易大学出版社 - 营销策略类图书专栏 - 中国高校教材图书网

主页 > 营销策略类图书专栏
《品牌营销》首都经济贸易大学出版社
2010-01-06 09:24:28  来源：首都经济贸易大学出版社 
 
　书名：品牌营销（订购）
　ISBN：978-7-5638-1751-1
　印次：1-1
　作者：卫军英
　开本：16开
　装订：平装
　字数：413千字
　定价：35.00
　出版社：首都经济贸易大学出版社
　出版日期：2009-10-01

　内容简介：

　对品牌、品牌营销的历史性、阶段性、发展性的论述具体，也较为深入，案例的选用较多，且典型性较强。品牌营销是现代营销中最具有代表意义的一种竞争形态。作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动，品牌营销是各种营销模式和竞争形态在更高层面上的集中反映。本书从品牌概念出发，历史性地审视品牌观念，在充分认识品牌营销功能的基础上，分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度，论述如何超越传统媒体广告，综合运用促销策略和公关手段，通过网络传播等多种方式整合营销传播，有效地实现品牌营销。全书将品牌关系作为品牌价值核心，集理论的演绎与操作性描述于一体，每节都附有详细的案例分析，生动具体，富有可读性，充分展示了理论指导下的实践视角。

来源：首都经济贸易大学出版社
本版责编：金洋
 
 
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