广告创意表现（21世纪新闻传播学系列教材） - 中国高校教材图书网
|
书名： |
广告创意表现（21世纪新闻传播学系列教材）
|
| ISBN： | 7-300-04407-7/D.754 |
条码： | |
| 作者： |
胡川妮
相关图书
|
装订： | 平 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 18 |
| 定价： |
￥38.00
折扣价：￥34.20
折扣：0.90
节省了3.8元
|
字数： |
|
| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
|
| 发行编号： | D0754 |
每包册数： |
|
| 出版日期： |
2003-06-30 |
|
|
| 内容简介： |
序
开卷有约
用过去和现在的知识、技能与经验，为社会未来的需要培养人才，这是大学教育的任务。
但是，第一，我们没有可能真正全面、系统、深入、具体地掌握过去和现在。
第二，我们的老师和学生也没有足够的时间和精力去传授。、学习和掌握过去和现在。
第三，过去和现在不等于未来，并且永远不可能等于未来。
第四，作为中国的教师、学生和广告从业人员，还有一个学习、研究、赶上并超越世界先进水平的任务。
怎么办呢?
一个办法是把先进的观察、研究、撰写、描绘、合成的工具弄到手，并努力提高自己使用这些工具的技艺。尤其是最基本的技艺提高了，在不太遥远的一段未来中间，可以继续发挥作用。
另一个办法是把最优秀的知识和最有效的经验学到手，并努力提高自己使用这些知识和经验的智慧。人类的历史告诉我们，工具、技艺、知识和经验传承到未来，可能会显得十分落后，而撬动地球的智慧杠杆将永远不会落后。
广告是借助媒体传播信息来达到目的的一种形式。这目的不外帮助企业找到顾客，或者帮助顾客找到企业提供的商品和服务，并促成他们之间的交易。广告设计在达到目的的过程中，既要满足企业，又要满足顾客，还要在空前激烈和迅速变化的广告竞争中突破重围，取得成功。
为了这个成功，广告人不能不进行实力的拼搏，又不能不展开智慧的较量。《广告创意表现》这本书给我的一个惊喜，就在于它抓住了思维训练这个环节，让青年一代更聪明，为将要到来的智慧的较量积聚自己心智的力量。这本书给我的另一个惊喜，就是它打破了形象思维的神秘性和短距性，借助文字的帮助使之左右逢源、进退自如，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了道路。
广州美术学院平面设计教学在近20年的发展中有一段时间举步不前。近几年师生们付出了极大的心力来改变这一状况。胡川妮任系主任之后进一步加快了这个改变，《广告创意表现》(注：此书后分为《广告创意表现》、《品牌广告塑造》两本)的出版便是一个证明。作为他们的老师，20世纪80年代的老系主任，就这本著作的出版，我要祝贺和感谢胡川妮、李澄嶂、廖宏勇、汪欣、李华强、梁峰、杨静和焦维诸位学生，祝贺和感谢装潢艺术设计系的师生和所有支持、关怀他们的人。
这是一本真正有新意的好书。
尹定邦
2002年8月15日于广州
|
| 作者简介： |
|
|
| 章节目录： |
第一章 新转型期的广告设计教育
第一节 广告设计教学体系的建立
第二节 中国广告创作观念转变的三部曲
第二章 心中的坐标——戛纳国际广告节大奖作品的先导作用
第一节 为什么是戛纳
第二节 大奖作品的先导作用
第三章 理解品牌
第四章 思维导图
第一节 一个概念放射性思维训练
第二节 学生思维导图命题练习作业
第五章 头脑风暴的演绎
第一节 头脑风暴法
第二节 一个概念的晶牌(公益)广告创意训练
品牌概念操作两项(案例一至案例二)
[案例一] 干干净净做人，甲国人——奇强
[案例二] “中国死海”旅游产品推广
小组自选题五项(案例三至案例七)
[案例三] 向世界介绍中国文化
[案例四] 向青少年建议预防艾滋病
[案例五] 百事流行鞋
[案例六] 卡西欧运动型手表
[案例七] 《南方体育》报
第六章 创意深化的过程
第一节 国际品牌操作案例——星巴克咖啡Doppio计划
Fallon公司创意简报(一)——品牌广告任务
Fallon公司创意简报(二)——包装设计思路
第二节 毕业设计与毕业论文教学部署
第三节 毕业论文与毕业设计个案四项
[个案一] 色彩的情感与个性
[个案二] 诗意的设计
[个案三] 探究广告创意的模仿
[个案四] 视觉符号的观念转换
第七章 当今国际杰出广告人的建议
第一节 《如何做创意》摘录
第二节 挑战传统广告观念的三篇文章
突破模式 打破常规 [英]刘易斯·贝塞特
消费者需要完美的品牌感受 [美]米歇尔·史蒂丈斯特
有创意更好卖 [德]塞巴斯蒂安·特纳
广告设计教学体系课题成果
后记
|
| 精彩片段： |
|
|
| 书 评： |
|
|
| 其 它： |
|
|
|
中国大学出版社协会 |
首页 |
宏观指导 |
出版社天地 |
图书代办站 |
教材图书信息 |
教材图书评论 |
在线订购 |
教材征订
