公共关系学 - 中国高校教材图书网
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书名： |
公共关系学
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| ISBN： | 9787566915344 |
条码： | |
| 作者： |
余平, 陈青
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥58.00
折扣价：￥52.20
折扣：0.90
节省了5.8元
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字数： |
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| 出版社： |
东华大学出版社 |
页数： |
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| 发行编号： | |
每包册数： |
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| 出版日期： |
2019-02-01 |
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| 内容简介： |
本书包括：公共关系导论、公共关系的起源与发展、社会关系与公共关系、公关的基本要素、公关传播的主要媒介及运用、公关的职能和准则、公关的类型、公共关系“四步法”、公共关系专题活动、公共关系传播实务、危机公关管理等15章，既有全面而深入的理论构架，又有较鲜活的公关实务。本书较好地梳理了公共关系学的理论的体系，并汲取和归纳了中西方公共关系领域的最新理论和观点；同时，在案例的选择上，在保证典型性和鲜活性的基础上，还充分考虑到了案例的理论价值和操作意义。
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| 作者简介： |
编者介绍：
余平
汉族，副教授，传播学博士，美国阿拉巴马大学传播学院访问学者；上海第二工业大学公共关系学系专业负责人。主要研究方向为公关与广告、新媒体传播，并长期从事公共关系和新媒体传播的教学和科研工作。曾出版《体育公关关系》《国际礼仪指导》等教材，在国内外核心刊物发表论文十多篇，曾主持和负责《公共关系学》上海市重点建设课程。
陈青
上海第二工业大学文理学部公共关系学专业教师，讲师，武汉大学新闻传播学硕士研究生毕业，长期从事广告学、公关案例策划的教学与科研工作，曾指导学生获得历届全国大学生公共关系策划大赛二等奖、三等奖
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| 章节目录： |
第一章公共关系导论 / 1
第一节公共关系的定义 / 1
第二节公共关系学的研究内容和学科体系 / 6
第三节相关学科概念和实践范畴 / 6
第二章公共关系的起源与发展 / 20
第一节公共关系的缘起和发展 / 21
第二节现代公共关系生产和发展的社会条件 / 29
第三节公共关系在中国的传播和发展 / 33
第三章 社会关系与公共关系 / 44
第一节社会关系的一般属性和形态 / 44
第二节社会关系的调节机制和运行手段 / 50
第三节公共关系的形态特征和调节法则 / 55
第四章公共关系的基本要素 / 62
第一节公共关系的主体——组织 / 62
第二节公共关系的客体——公众 / 67
第三节公共关系的过程——信息传播沟通 / 74
第五章公关传播的主要媒介及运用 / 87
第一节公共关系传播媒介 / 87
第二节公共关系的传播媒介及其运用 / 92
第三节新媒体的广泛应用 / 100
第六章公共关系的职能和准则 / 109
第一节公共关系职能 / 109
第二节公共关系的准则 / 118
第七章公共关系的类型 / 127
第一节主体公共关系 / 127
第二节对象公共关系 / 134
第三节功能型公共关系 / 145
第八章公共关系调查 / 152
第一节公共关系调查内容 / 153
第二节公共关系调查的程序和方法 / 160
第九章 公共关系计划 / 168
第一节确定公共关系目标 / 168
第二节分析并确定目标公众 / 173
第三节制定公共关系行动方案 / 176
第四节经费预算 / 180
第五节公共关系计划书的撰写 / 186
第十章公共关系计划实施 / 194
第一节公共关系计划实施的意义及特点 / 194
第二节公共关系计划实施的原则 / 198
第三节公共关系计划实施的过程 / 201
第四节公共关系计划实施的模式 / 205
第十一章公共关系评估 / 221
第一节公共关系评估概述 / 221
第二节公共关系评估的标准和程序 / 223
第十二章 公共关系专题活动 / 233
第一节新闻发布会 / 233
第二节展览会 / 237
第三节社会赞助 / 243
第四节开放参观 / 250
第五节庆典活动 / 254
第十三章公共关系传播实务 / 264
第一节公共关系传播模式 / 264
第二节公关广告活动 / 268
第三节公关新闻活动 / 280
第十四章危机公关管理 / 293
第一节危机与危机管理 / 294
第二节危机事件的预防 / 299
第三节危机的处理 / 307
参考文献 / 319
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| 精彩片段： |
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