如何做调研:成就1000个策划项目的调研技法 - 中国高校教材图书网
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书名： |
如何做调研:成就1000个策划项目的调研技法
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| ISBN： | 978-7-309-14730-8/F.2650 |
责任编辑： | |
| 作者： |
陈云勇 著
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥36.00
折扣价：￥34.20
折扣：0.95
节省了1.8元
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字数： |
113千字
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| 出版社： |
复旦大学出版社 |
页数： |
157页
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| 出版日期： |
2019-12-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
前言
经常有人说，“专业的事交给专业的人做”。专业的人也经常说，“没有调研就没有发言权”。
所谓调研，严格地说由调查和研究两个环节构成。其中，对被试事物进行观察、了解、收集各种数据和素材，进行感性认识的过程，是属于调查环节。在此基础上，进行理性分析、抽象、概括、整理、归纳、升华，是属于研究环节。
随着互联网技术的快速发展，出现了如谷歌、百度、搜狗等一批搜索引擎，方便了咨询师、策划师、设计师等从业人员即时查找信息，但同时也滋生了一批不再专心于调研的人。拿到服务项目之后，基本不去做必要的针对作业项目的系统性调研，而是上互联网搜索一些与项目相关的产业新闻、行业报道等，将互联网上各种碎片化的信息整理一下，不顾内容的真实性和准确性，摇身一变就成了所谓的调研结果信息。再拍拍脑袋拍出几个所谓的策划创意方案，将两者一粘合，便大功告成了。甚至有的还美其名曰策划不需要调研，创意不需要逻辑等。结果导致客户（委托方）或项目组决策错误，既劳“命”又伤财。
众所周知，项目调研是针对特定的对象，采取一定的手段和方法进行专项深入的考察和了解，经过准确的归纳整理和研究分析，进而揭示其本质，得出符合实际的结论。对于策划设计项目，专项调研是发现问题、了解问题的重要过程和手段。根据其作业项目的不同，调研的目的和意义也是不同的。然而，我们身边一些从业者在项目调研中，往往走马观花、蜻蜓点水……有的连常规的调研技法也给忘了，更有甚者压根儿就不知道调研技法是什么。
基于上述原因，笔者将国内外一些常用的项目调研理论结合复大·复为上千个策划设计项目的实战经验，以“少理论多实务”为指导思想撰写成本书，谨供崇敬专业和追求进步的从业人士、高等院校的商科类学生及企事业单位的管理者们参考。希望本书能够帮助从业人士策划设计出更专业更切合实战的方案，帮助高等院校商科类学生更好地积累实践经验，帮助企事业单位领导更加理性地认识项目调研对科学决策的作用。本书分为五大篇章，分别是： 项目调研的需求与环境、项目调研的价值与类型、项目调研的过程与阶段、项目调研的方法与执行、项目调研的分析与提报。
第一篇章，项目调研的需求与环境。根据策划设计作业的实际情况，提出项目调研的需求、项目调研的内容，同时介绍了项目调研信息系统、项目调研涉及的环境等。
第二篇章，项目调研的价值与类型。扼要介绍了项目调研的定义、项目调研的价值、项目调研的类型，以及调研类型对问题的影响。
第三篇章，项目调研的过程与阶段。主要介绍了项目调研过程中发现和定义问题、计划调研设计、设计抽样、收集数据、数据整理分析、结论呈现等。
第四篇章，项目调研的方法与执行。着重介绍定义项目调研问题、项目调研提议、调研误差、项目调研方法、调查问卷设计、抽样和抽样程序等。
第五篇章，项目调研的分析与提报。介绍了项目调研分析常用量表的类型、态度的测量、样本量的确定和统计方法、调研成果提报等。
“调查研究是谋事之基、成事之道”，不能纸上谈兵、坐而论道或走个过场。项目调研要真刀真枪，针对作业项目中需要解决的问题，不能坐在办公室里单靠互联网搜索来感知情况，要深入项目所涉及的第一线，搜集第一手资料，了解事物的本质。所有的现象都是本质的表现。调研就是要透过表象找到背后关键要素，抓住问题的实质；另外，项目调研的流程必须要严谨、规范，各项责任也必须明确，并且在开展项目调研之前要做好各项准备工作，尽量避免在执行中出现不必要的错误或偏差。这样做出来的项目调研结果才科学，靠得住、信得过。
本书基于复大·复为从事的专业，即企业和城市品牌、文化、形象领域的策划设计与咨询研究，对项目调研展开实用性研究。在撰写过程中，参阅了国内外大量的文献和相关资料，在此向参考文献的作者及那些未署名的网络作者表示真挚感谢！同时一并向给予本书大力支持的领导、同事、朋友和家人致谢！
陈云勇
2019年8月于复旦大学
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| 作者简介： |
陈云勇(陈洪涌)，工商管理学博士，研究员，研究生导师，注册高级策划师，上海复大品牌研究所所长。兼任上海复为品牌策划公司专业委员会主任，上海市创意产业副秘书长兼策划专业委员会主任，复旦大学东方管理研究院教研基地主任，复旦大学—香港城市大学工商管理博士校友联谊会副秘书长，中国企业形象设计委员会副主任，企业形象
设计行业标准制订专家组成员，中国企业文化促进会人才智库专家委员，大型丛书《中国企业文化建设成果博览》编委，上海市管理科学学会理事，上海市现代服务业促进会理事等。
实践和研究方向是企业和城市的品牌、文化与市场营销。曾为国家传感信息中心、杭州湾跨海大桥、中国石油、建设银行、光大证券、沈阳铁路局、上汽集团、华谊集团、婺源旅游、极地海洋世界、福鼎白茶等上百个项目主持过策划设计或咨询研究。
代表性著作有《企业品牌研究》《CIS策划教程》《中国CIS策划实务》《企业文化说道》《FBP品牌力分析—构建模型研究》《品牌依恋》等。荣获“品牌危机与形象管理”全国优秀论文奖和“中国企业文化建设贡献人物”等称号。
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| 章节目录： |
目录
1项目调研的需求与环境
1.1对项目调研的需求
1.2项目调研的内容
1.3项目调研信息系统
1.4项目调研涉及的环境
2项目调研的价值与类型
2.1项目调研的定义
2.2项目调研的价值
2.3项目调研的类型
2.4调研类型对问题的影响
3项目调研的过程与阶段
3.1发现和定义问题
3.2计划调研设计
3.3设计抽样
3.4收集数据
3.5数据整理分析
3.6结论呈现
4项目调研的方法与执行
4.1定义项目调研问题
4.2项目调研提议
4.3调研误差
4.4项目调研方法
4.5调查问卷设计
4.6抽样和抽样程序
5项目调研的分析与提报
5.1量表的类型
5.2态度的测量
5.3样本量的确定和统计方法
5.4调研成果提报
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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